document.writeln(" 笔者的观点是，营销管理具有以下三个基本特征：一是行业性，即营销管理具有明显的行业属性；二是阶段性，即企业、市场、品牌处于不同发展阶段，营销管理也应有不同的侧重；三是层次性，即企业高层的营销管理和中层、基层的业务管理的内容与重点是不同的。尽管营销管理有这三大特征，但万变不离其宗，有共同点可以遵循。这里，笔者着重想讲的，就是企业高层的营销管理。
笔者认为，预算管理、团队管理、市场管理和品牌管理是营销管理的核心架构。
预算管理：营销管理的主线
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