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| 网友唐文龙于2009/2/10 17:58:37 就
每周话题：2009，你“植入”了吗？发表评论
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再来一个案例，希望对中国酒业品牌有所借鉴。一直以来，国内酒水品牌采用的都是传统的品牌传播模式。而在网络2.0时代，能够紧跟时代步伐应用新模式开展的植入式营销的酒水品牌并不算多。
2008年圣诞期间，百事可乐旗下“七喜”品牌在北京10所高校同时推出“激情校园圣诞夜”，七喜用其标志性的“绿色”覆盖了校园BBS，并通过圣诞晚会和圣诞许愿等形式激发起了高校学子的参与热情，还挑选出100多名学生帮助他们实现圣诞愿望。以圣诞为事件载体，以论坛为虚拟触点，七喜对年轻目标消费群体成功实施了一次互动品牌营销体验。 |
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| 网友唐文龙于2009/2/10 17:53:00 就
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此外，新兴的网络推手们利用博客、电子邮件、帖子等形式将特定企业的品牌或者产品信息放在特定的事件或者文章中，来吸引读者的关注、参与和主动转发，也是在网络营销时代的新尝试。
台湾必胜客在2005年发动了一次“吃垮必胜客”网络营销活动，邮件主要是通过制作一个教消费者怎样在必胜客的自助沙拉中一次性盛得最多的图解，引起人们饶有兴趣地去研究和转发。受“吃垮必胜客”标题吸引，网民在好奇心的驱动下对邮件和帖子进行了病毒式的传播。随着帖子点击量和转载量急速飙升，必胜客将自己的品牌巧妙地展示在潜在消费者面前，而且有很多人看后还去必胜客的店里做了亲身实验。与“吃垮必胜客”相似，“封杀王老吉”的网络事件营销也有异曲同工之妙。 |
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| 网友唐文龙于2009/2/10 17:40:28 就
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正在拍摄的汾酒《杏花魂》影视剧就值得期待，此外在中国酒水品牌中，茅台、五粮液、新天、张裕、长城等通过影视剧或者书籍的方式做过植入式营销的尝试。
除了传统的电影、电视、音乐、书籍、服装、单机游戏等可以作为植入营销的良好载体，现在在年轻消费群体之中盛行的网络联机游戏也被众多品牌应用的淋漓尽致。以下是笔者在《电子口碑，新营销引擎》一文中的案例列举：
通常，网络游戏的植入广告策略有几种不同的形式：第一，游戏内功能性装备使用体验；第二，游戏道具类；第三，游戏内商城或店铺式产品广告。例如：在《魔兽世界》中可口可乐作为药水出现；在《飚车》当中，所有轮胎的参数全部按照米其林轮胎真实参数制作；在《街头篮球》的游戏中，耐克球鞋变成了可以提升玩家弹跳及投篮命中率的新武器；《模拟人生2》中，游戏者在游戏中可以进入麦当劳店铺购买各种食物，甚至可以坐在店铺里就餐，游戏者还可在游戏中的麦当劳里打工赚钱或自己经营一家麦当劳餐厅。游戏者打开游戏中家里的电脑时可以听到经常在电视里遇到的INTEL熟悉音乐，还可以随处看到英特尔的商标，并可以选择Intel的产品来升级自己的电脑。这样，通过植入式广告传播，网络游戏用户在加强对特定品牌体验的同时，也会形成在线上和线下的电子口碑传播网络。 |
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| 网友唐文龙于2009/2/10 17:28:43 就
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| 植入式营销有很多的方式，而其成功的关键还在于所植入的品牌、产品等信息能否和背景场所自然融合。举例说明一下：《古墓丽影：历代记》中，玩家需要用一款TIMEX表来查看游戏时间与行进里程；《冲浪高手》中冲浪手佩戴的是卡西欧G-Shock运动表；《虎胆龙威：广场风云》中玩家可以用ZIPPO照明，用摩托罗拉保持联络；《街头篮球》中，耐克球鞋可以提升玩家弹跳能力；在《细胞分裂：明日潘多拉》中，玩家必须使用索尼爱立信手机过关或借助索尼爱立信T637手机拍摄照片以辨认恐怖分子；《舞街区》中，“LG锐族舞魁大赛”让玩家体会LG显示器的高品质视听质量；《大唐风云》中，玩家可以游览飞石岭虚拟旅游景点等等。 |
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| 网友王贵财于2009/2/10 17:12:04 就
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| “植入式”营销应该属于隐性广告的范畴，其效能实例，不胜枚举。个人认为，随着我国文化建设的发展，其相关文化产业必将逐渐丰富、完善。“植入式”营销应该也是该产业的一个重要链条。只要企业在施行来源华夏酒报“植入式”营销的前期做好调研工作，让产品目标消费层与该文化作品的未来受众群，做好“对接工作”。同时，在中后期，注意做好价值评估工作和经验汇总。该营销模式必然会使企业社会与经济效益取得双丰收 |
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| 网友求索-酒水营销践行者于2009/2/10 17:05:24 就
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植入式营销的魅力，把商业利益性的广告变成生活中日常事情，对受众消费群体产生是潜移默化影响。
举个异曲同工的例子：明明被别人卖了，居然还高兴的帮人数钱。
http://blog.tjkx.com/bloguser/hellcat/index.html |
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| 网友大泉源酒于2009/2/6 14:41:22 就
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| 吉林的大泉源在《闯关东》二部电视剧很好地将酒文化进行了植入了剧情，有5集中涉及。敬请各位届时留意. |
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| 网友关心行业于2009/2/6 6:32:21 就
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| 是的，“同事不同时”，希望各位能根据今年的火爆情况多多讨论，让行业得到更好、更健康的发展。 |
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| 网友酒界于2009/2/5 21:25:47 就
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| 方德的前瞻是业内比较认可的,希望方德营销咨询能够根据今年的"热"和形势再来探讨一把. |
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| 网友方德营销咨询于2009/2/5 18:21:21 就
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方德咨询曾在2003年《中国电影的本土营销新时代》一文中探讨分析了“植入式”营销
http://www.emkt.com.cn/article/135/13567.html |
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