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| 网友姚尧于2009/6/18 11:23:20 就
“非遗”营销能走多远？发表评论
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| 营销的本质是发生在消费者心智里的一场战争。一些牵强的东西最终不会长久，品牌之所以称为品牌，最主要是看你在消费者心智里面占据了什么位置，也就是定位的问题。“非遗”也好，XX也罢，关键是你的品牌让人感动了吗？能够产生购买欲望吗？不管什么营销战术不能够脱离企业战略与品牌定位，否则就成为四不像了。 |
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| 网友金樽酒仙于2009/6/17 14:44:37 就
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| 申遗在实事求是的情况下还是有他的实际作用的，不过中国市场不够规范，不能过于依赖申遗，市场总体说来还是综合基本功起到作用 |
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| 网友玉锋管理策划于2009/6/17 10:44:32 就
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| 现在有了非物质文化遗产宣传日，无论是申遗、还是宣传，都是一个好事，但不能功利性太强，急功近利。以防止过多、过烂的操作最终又会砸了中国人自己的文化遗产。 |
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| 网友王唤明于2009/6/17 8:31:04 就
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“非遗”作为文化的留成，白酒嫁接非遗，肯定能够提升文化内涵，关键要看如何运作，如何在营销层面体现非遗的文化特性。
个人认为，这应该是品牌价值和品牌资产的重要组成部分。 |
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| 网友方德智业于2009/6/16 16:34:14 就
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| “非遗”一定要走产品化路线，才能让概念和文化落地，才能置换更多的文化情感。 |
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| 网友王辉于2009/6/16 16:08:22 就
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| 多一个"卖点"是好事,都在做"差异化";但重要的是不能舍本逐末.更要注重根本,比如说产品的质量. |
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| 网友颠峰·谢龙恩于2009/6/16 16:07:12 就
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| 申请到了非遗，还需要通过其他战术进行组合传播（如公益营销、旅游营销等），单纯的一个非遗，像郭老师所言，只能掉入炒作的泥潭，就无法达到美誉度和知名度的协同提升了。 |
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| 网友郭野—借势营销于2009/6/16 16:06:46 就
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| 作为“非遗”来讲，可以作为品牌资产的一部分，但不要去单纯过于炒作，应慢慢打造强势品牌，真正凸显自己的特色. |
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| 网友花泽孝于2009/6/16 16:06:11 就
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| 非遗差不多还算是一种文化营销上的差异化分支吧~总感觉有点寻奇的噱头，应该过了新鲜劲就销声匿迹了吧~或者根本就风靡不起来~个人观点。 |
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| 网友颠峰·谢龙恩于2009/6/16 15:57:31 就
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非遗营销，我看现在还没有上升到营销的层面吧。王老吉和老窖的做得比较好。
要想成为一个营销战术，那么至少在产品、渠道终端、企业文化和促销推广等方面都有系统的对接。否则，只能是“我买的是中国名牌”，只是一个概念，增加信任背书罢了。 |
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| 网友周云+营销于2009/6/16 15:56:25 就
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| 也不能一直不取。养个鸡，一直不下蛋也着急。 |
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| 网友郭野—借势营销于2009/6/16 15:51:06 就
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但现在的企业都过于急功近利和浮躁，到处找新闻炒作，只能算是杀鸡取卵。
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| 网友郭野—借势营销(于2009/6/16 15:45:24 就
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| 其实说到“非遗”，泸州老窖早就开始了这方面的工作，其窖泥被故宫收藏，就是一个炒作卖点啊。 |
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