“百家讲坛”插广告

     前些时候在网上见有人发了个帖子，意思是说某某杂志简直狗屁不通，早该倒闭，看口气是个“愤青”无疑，不过泄私愤罢了。不熟悉这个杂志，所以不好评价，但他有个说法我不赞同。其中有一条罪状就是广告太多，只知道赚钱，不顾读者阅读顺畅。我觉得这无疑又是给这个杂志做正面宣传，因为一般来说，广告多的杂志说明销量不错，大凡广告冷清，多有经营之虞。当然这是就一般而言，像新闻联播这栏目，不仅是在黄金时间，而且全国转播，但准点播准点停， N年如一日，不见有一个广告插播，算个特例了。不管什么大牌企业，在新闻联播面前，只好降文章来源华夏酒报低身价，之前之后的时间擦边儿紧贴，谁也买不到正位。
     一般栏目就符合我说的规律了，比如百家讲坛。这个栏目我是很早就看的，最初讲得很学术、很专业，观众也少，所以除了插播些自己的节目预告外，概无别的干扰。事情从阎崇年开始发生了些变化，阎崇年连续讲清朝皇帝，也正赶上当时影视界热播清宫戏，观众正在兴头儿上，阎崇年来了个“正说”，一下子吊起大家的胃口来。再加上阎崇年号称是以评书的方式做学术演讲，尽管没有那么好听，也确实比枯讲干说之辈来得有人气。一时之间，百家讲坛收视率大增。
     到此仅仅是内容和风格上的转折，还没有广告可加。接下来是刘心武讲红楼梦，开讲“秦学”，说是用小说形式来讲学术，并且观点新奇，初看几期，大觉有道理，要不是后来“红学家”们出来群殴一番，还真以为得了正解了呢。这时候，百家讲坛成为热播栏目，走下了象牙之塔。这期间还有个易中天讲汉朝名臣，他的风格也是平易近人，既学术又诙谐，一改老学究式的学者印象。再有就是纪连海讲和珅、纪晓岚，都以语言浅近、灵活见长。
     到了这时候，尤其刘心武之后，百家讲坛俨然成了 C C T V热门栏目了。现在再看百家讲坛，中间就有了广告了！比较反感广告，尤其在聆听大师演讲的时候。好像小时候在农村看戏，台上唱打正劲，突然上来个村支书，对着话筒道：“二妮她妈赶紧回去啊，孩子尿炕了啊！”并且连说几次，以确保效果———很是扫兴。虽然如此，百家讲坛能够吸引来广告，就说明这节目办得好了，观众多了，说到底是好事情。
     本来这个栏目的播出时间就有点吃亏，首播是中午12点45,正是午休时间的开始；重播是在子夜时分，夜猫子也打算睡觉了：都是“你方睡下我开讲”的尴尬时刻。并且，要知道这是一档学术讲座的栏目，本来受众面是很窄的。但能够做到现在这地步，多少有点出人意料。尤其百家讲坛从象牙塔走向平民百姓，这个过程值得经营者探讨深思。
     很多有实力的酒厂都希望做高端市场的酒，这本是可以理解的现象。毕竟高端市场的形象是有品位、有风格，不仅价格高、单支利润可观，做起来也是很有面子的事情，就是基层销售员在沙锅摊儿也有可吹嘘的由头。然而，难免曲高“喝”寡，销量上不去，利润就成虚话，也不利于品牌形象的传播。百家讲坛栏目的奥秘是借着学术的高层次印象，做通俗的内容，连一般观众也因为常看这个栏目而觉得自己有文化。
     我曾经多次谈过低端酒的品牌效应，大品牌下的低端酒往往具有对主品牌不可忽视的宣传作用，可以说是品牌普及的一个有效方法。更何况在高端品牌的形象下，以低端酒做主战场的厂家，更尝到其中的甜头儿。所以有很多企业的策略是“高端竖形象、低端占市场”，是不无道理也是被市场所验证的。当然这与企业整体战略有关，也与企业品牌驾驭能力有关，有的新企业品牌管理能力一般，高档产品的形象还八字没一撇，就紧着捞钱，最终还是个低档酒企业。
     百家讲坛恰恰是有意或无意地通过长时间、默默无闻树立起学术栏目的形象来，再通俗一把，也不显得通俗，甚至成为学术领域演讲风格的先声了。

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