舍得酒已站稳脚跟

　　舍得酒是沱牌集团“十年磨一剑”而推出的一个高端白酒品牌，通过前期的市场运作，虽不如水井坊、国窖1573般光彩夺目，但其在中国高端白酒市场已站稳脚跟。
市场：步步为营  稳打稳扎
文章来源华夏酒报　　稳，是沱牌的典型风格，这种风格也体现在舍得酒的市场运作上。在网络资讯和各种酒类专业报刊上难见舍得酒有什么惊人之举，但舍得酒已默默地打造出了一批具有扎实市场基础、广阔发展前景的区域市场。
　　目前，东北三省均已完成市场布局，产品反映很好，销量增长快、市场潜力大。据舍得酒东北业务区相关人员介绍，今年上半年，舍得酒在东北市场的销量已超过去年全年，预计全年可实现销售收入4000-5000万元左右，这是一个不错的市场表现。在北京市场，通过不到一年时间的精耕细做，产品已得到较大程度的市场认可，预计2007年将取得5000万到6000万左右的销售收入。北京市场的良好表现无疑将起到非常好的辐射作用，从而带动北京周边如保定、唐山等河北市场以及山东部分市场的快速启动，据舍得总部相关人员介绍，目前，公司已在上海、广州等寻求到战略合作伙伴，将在短时间内启动上述市场。
品牌：文化内涵 博大精深
　　在目前的高端白酒市场，不管是茅台还是五粮液，水井坊或者1573，都大打历史牌，以“窖坊”、“历史”、“年份”等古老文化元素强调自身的品质和品牌文化；而舍得酒依托的是沱牌集团，如果再在历史方面做文章的话明显缺乏底气，后劲不足，毕竟沱牌品牌的影响力和号召力以及历史文化积淀比较不具备竞争优势。因此，沱牌独辟蹊径、剑走偏锋，大打文化牌，经过系列定位准确的营销活动，舍得酒以一种文化底蕴厚重、个性鲜明、古朴雍容、颇具大家气度的品牌形象展示在消费者面前。
品质：背倚沱牌 精中选精
　　据了解，沱牌目前已具备年产20万千升优质酒的生产能力，而沱牌一直是低档酒的领袖品牌，主销的是中低档产品。
　　多年来，沱牌积累了相当数量的好酒，也正是这些陈年好酒，才成就了舍得酒的不凡品质。沱牌强大的生产能力和巨大的原酒储存量，为精选舍得酒提供了可能，也保证了舍得酒原酒供应的数量和质量。
资本：定向增发 重磅出击
　　日前，沱牌曲酒公告称，公司董事会审议通过定向增发方案，发行对象为不超过10家的机构投资者，定向增发不超过9000万股，募资5.8275亿元投资舍得系列酒扩建项目、舍得酒专卖店项目等等。
　　强大的资金支持无疑又增加了沱牌运作舍得酒的底气，而今年以来沱牌已加大了舍得酒的宣传广告和市场支持力度，并引入了广东省广告公司进行品牌策划，这些利好措施相信会为舍得酒的市场运作注入更大的活力，也会取得更大的成效。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。