白酒企业慎打“传统牌”

　　历史一直是一些白酒企业塑造品牌的“招牌”之一。然而，在追求差异化的年代，白酒企业在面对不断更新换代的消费者时，必须考虑，除了高举历史悠久的华夏文明大旗，是否还有其它出路？
　　部分白酒老字号企业，凭借品牌的根基和良好的口碑，尚可以配得起“传统”二字：水井坊渲染穿越历史、见证文明，是因为有“中国白酒第一坊”；国窖1573敢直接搬出“历史”二字，是因为它“能品味的历史有430年”……　　
　　而对于普通白酒企业来说，没有相应的根基做支撑，只是在广告中打上传承多少年华夏文明、这个盛世那个王朝文章来源华夏酒报等，很难再引起消费者的共鸣。特别是在啤酒宣扬“年轻、激情”；葡萄酒追求“品位、高雅”；洋酒传播“时尚、浪漫”的理想生活方式面前，白酒一再重复的传统概念，难免显得有些僵化和陈旧。
　　当然，就目前来说，白酒在中国市场的份额仍具有绝对的优势，但面对着葡萄酒、啤酒对市场份额的不断分割，白酒应该居安思危，在塑造品牌时，除了突出厚重的历史和文化底蕴外，白酒需要的是能够引起消费者向往或感动的理念。在这一点上，白酒可以借鉴洋酒的做法。洋酒在品牌传播方面，通常是宣扬一种理想的生活方式，比如Johnnie-Walker的“保持行走的姿态”，这个口号很小很具体，并且人人都可以去尝试，它所包含的健康、积极、乐观甚至浪漫的人生态度，能迅速传递给消费者并引起共鸣。一旦这种生活方式被消费者接受，品牌也就深入人心，而酒，作为实现这种生活方式的“入口”，自然也就顺理成章地被消费者接受。这种潜移默化的渗透，远比宣扬自己有多少年的历史、多深厚的文化更能打动人心。
　　值得庆幸的是，一些理念较为先进的白酒企业渐渐从追逐传统的模式中脱离出来，比如，水井坊从“中国白酒第一坊”到“中国高尚生活元素”的转变，充分说明了水井坊顺应消费者心理、由挖掘传统到奠定一种高尚生活方式基调的进步。
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