引领中国白酒“小窖”时代———泰山特曲整合宣传浅析

　　泰山特曲宣传整合的“广告语整合”、“平面整合”和“影视广告整合”等目前已进入全面实施阶段。据悉，在整合之前，泰山特曲在全国各地的营销工作坚持各自为战。这在一定程度上，造成了泰山特曲品牌诉求混乱、宣传形象不统一的状况：如广东市场广告语为“泰山特曲，实实在在”；浙江市场为“泰山特曲，情重泰山”；福建市场为“泰山特曲，见底见心”等等，造成了资源的分散，没有文章来源华夏酒报形成合力，不利于泰山生力源集团及泰山特曲的有效宣传及形象提升。
    　为此，泰山生力源集团公司从企业的整体发展战略出发，借力咨询公司，经过对泰山生力源现有资源的梳理挖掘，最后宣传的落脚点放在了泰山生力源独特的生产工艺，即“小窖”生产工艺上。
    　泰山生力源在上世纪九十年代初，就投资2亿多元，建成了亚洲最大的小窖纯粮固态发酵车间，单体车间3万平方米，拥有小窖池近3000个。2007年3月，泰山生力源的单体最大的小窖群入选“大世界吉尼斯之最”。小窖工艺的诉求点，使泰山生力源凸显了自己的独特个性，彰显了生力源生产工艺的扎实细腻。
    　自古酿酒就有“一窖、二曲、三工艺”之说，由此可见窖池在粮食酒生产中拥有独一无二的地位。酿酒窖池大小对白酒的品质有着十分重要的作用。据专家介绍，一般来说，酿酒窖池越小，单位面积内微生物繁衍的族系就会越全面，微生物种类越多，所酿之酒口感出众、窖香浓厚。这也是泰山特曲能立足江浙、华南市场十多年，并且每年还以30%以上速度继续增长的原因所在，是创造业内“泰山现象”的根基所在。
    　另外，集团对广告语的重新定位，有效避开了地域文化的限制，突出了生产工艺，这也是泰山生力源区别于其他酿酒厂家的不同之处，泰山生力源找准了自己独特的生产工艺作为宣传诉求点，更适合在不同地域，不同文化背景下的品牌及形象传播。
    　泰山生力源集团的小窖篇影视广告突出了小窖佳酿，纯粮酿造的中心议题。平面广告则采用了食品行业贯用的色彩——红色，作为画面主色调，红而不艳，字体泰山特曲为白色，强烈的反差，对比明显。整个画面富有激情，视觉感强。
    　据悉，整合后的广告，将于近日向国内各区域市场推出。届时，泰山生力源的品牌形象、企业形象将有一个较大的提升，这也将有力促进鲁酒龙头企业泰山生力源集团又快又好地发展。
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