之三十：“责任营销”是一种发展动力

企业的发展离不开社会的支持
    　宣酒集团创建于1951年，已有50多年的历史，特别是改革开放几十年来，经过宣酒人的奋力拼搏，已将宣酒特贡打造成地方知名品牌，深受广大消费者喜爱。2005年，宣城酒业审时度势，抓住机遇，顺利地完成了机制、观念、发展战略以及经营思路的转变，厂容厂貌发生了翻天覆地的变化，一个强势的现代白酒企业正在皖南大地上崛起。
    　企业发展的每一步，都离不开社会的支持。因为，企业作为一个经济实体，要想获得利润，必须得到诸如资源、信息、技术、资金、劳动力等社会环境的支持。企业的发展是以社会为依托，时刻离不开社会的培育，其行为不可能孤立进行，它只有与整个社会活动相融合，被社会所容纳，才会有意义，也才有可能取得成功。

发展的企业要承担起社会责任
    　企业作为一个经济组织，其目的是追求利润最大化，创造经济价值，这种创造不仅仅为企业本身，也是为广大民众，为整个社会。纵观社会经济的发展，都经历了以下三个阶段，即市场竞争——市场公平——回报社会。因此，企业承担社会责任，进行“责任营销”，是市场经济发展的必然趋势。
    　企业在发展过程中，进行“责任营销”，从事公益事业，也体现了一个国家慈善事业发达的程度和一个社会文明进步的程度。这是整个社会对企业寄予的道德上的期望。这种期望没有理由，也不强制，却是一种道义上的责任。
    　如今的社会处于转型时期，很多人对民营企业有看法，认为民营企业偷税漏税、唯利是图，不承担社会责任，这种看法有些理由，但也有些片面。
　　我们并不排除一些企业存在道德上的缺失，但随着我国社会主义市场经济的日臻完善，法律法规逐渐健全，一个民营企业要想发展，要想立足于社会，这就要求提升自身素质，充分认识到市场经济的发展规律及要求，自觉地承担起经济建设和社会发展的历史责任，时刻关心公益事业，关注社会弱势群体，与社会经济的发展融为一体，使企业步入健康的发展轨道。
    　宣酒集团所以能取得健康快速发展，也是与积极进行“责任营销”，支持社会公益事业与慈善事业分不开的。2005年，公司开展了“宣酒特贡春蕾工程”，计划用五年的时间向全市春蕾女童捐款100万元，帮助那些家庭贫困的失学女童重返校园。自开展此项活动以来，得到社会的广泛赞誉，公司的知名度和美誉度得到很大提高，有力地促进了企业的发展。今年公司又开展了“宣酒特贡栋梁工程”，捐款100万元资助贫困学子，帮助他们圆梦大学。
    　此外，公司计划从明年起，一年建一个敬老院，十年100万关注孤寡老人；2008年，设立“助残基金”，关注残疾人群。这“四个一百万工程”已经写进了公司的发展规划中。打造“慈善宣酒”是公司的经营理念，并将其作为终极目标。这些善举并不是商业炒作，当企业有能力帮助别人的时候，以有这样的能力而感到快乐。宣城人始终认为：待到有暇时读书，永无读书之时；待到有余时助人，永无助人之日。
    　毕竟，“责任营销”不是一种“富而思仁”的炫耀行为。