绍兴的“中华老字号”要亮相“日本展”

    这几天，绍兴女儿红酿酒有限公司的有关人员正忙着策划全日文版的形象宣传广告。因为下个月，作为省商务代表团的一员，“女儿红”将赶赴日本参加“2007浙江省‘中华老字号’日本展”了。
　　和他们一起去日本的绍兴企业还有“咸亨”、“震元堂”、“会稽山”等7家“老字号”企业，最近他们都在制作相应的营销方案并与合作伙伴洽谈。事实上，此次“2007浙江省‘中华老字号’日本展”也是全国“中华老字号”走出“国门”展示品牌的第一次尝试。精明的商家自然看到了这是绍兴“老字号”走出国门“掘金”的大好机会。
　　绍兴8家企业集体出“国门”
　　绍兴黄酒在东南亚、日本等地虽久负盛名，但几家“老字号”企业集体走出“国门”则还是第一次。据悉，此次展会参展对象主要是省内首批38家“中华老字号”企业和待评企业等。就绍兴而言，主要是“女儿红”、“沈永和”、“会稽山”、“塔牌”4家黄酒企业和“震元堂”、“同兴”、“咸亨”及正在评审中的“越王珠宝”。
　　据了解，“2007浙江省‘中华老字号’日本展”将于10月11日至13日在日本东京太阳城文化会馆举行。
　　墙内开花也要红到墙外去
　　作为一次国际展，精明的商家看中的是“中华老字号”走向世界的这个舞台。
　　绍兴的名人和黄酒海内外闻名，孟大茂的香糕、唐师傅的奶油小攀，老台门里的面饽饽、扯白糖、桂花糕等传统小吃，经历了多年的世事变迁，仍在绍兴的街头巷尾展示传统食品的魅力。但是，作为“老字号”，却也面临着“冰火两重天”。“孟大茂”商标走失的惨痛经历说明了有关方面缺乏走向国内、国际市场的战略眼光和长远考虑。
　　痛定思痛。“中华老字号”品牌承载着丰富的中华传统文化，此次走出“国门”将上演“墙内开花墙外红”的一幕。
　　而对于“女儿红”和“会稽山”等黄酒企业来说，除了振兴“绍兴酒”的任务外，招商拓市场也是此行的目的。“参加展会的经济效益不会立竿见影，但谁都想借此机会走出去，走向全球。”据悉，为了此次参展，这些企业都在一门心思雕琢自己产品的外观和包装呢。