保健酒市场初显“双寡头”

　　今年以来，一直处于群雄并起的深圳保健酒市场呈现出新的变化：领跑保健酒市场多年的古岭神酒和后起之秀“劲酒”逐渐主导市场竞争，保健酒市场“双寡头”格局初现。从诸侯割据到“双寡头”随着近几年白酒市场竞争的不断加剧，酒行业不少巨头转而发力保健酒，意欲分享这个新兴市场。古岭神酒、劲酒、张裕三鞭酒、茅台不老酒、椰岛鹿龟酒等品牌纷纷进入，由此，一直游走在我国酒行业边缘地带的保健酒市场开始步入高速上升时期。

　　但其后，由于品牌缺乏塑造力、市场推广不力等软肋，绝大部分保健酒品牌铩羽而归。大浪淘沙后，“古岭神酒”连续多年稳处保健酒市场前列。除此之外，经过几年稳扎稳打的“劲酒”后起发力，市场占有率逐年快速增长，目前已成为紧随古岭神酒后的深圳保健酒市场第二大品牌。

　　种种市场迹象显示，保健酒市诸侯混战的时代已结束，“双寡头”正渐渐浮出水面。巨头加速市场推进作为古岭神酒的深圳经销商，深圳醉之仙贸易有限公司董事长易立中对记者透露，公司将继续“深耕”稳固现有市场，同时，还将加大对年轻人市场的推广力度。

　　业内人士分析，目前保健酒品牌众多且分散，并且80％以上都将目标消费群体定位于中老年人。定位的同质化使竞争加剧，保健酒的目标消费者不应局限在中老年，还应该开拓新的“蓝海”。

　　“青年人的消费能力强，加上生活和工作节奏快、精神压力大，应酬多，多数人都处于亚健康状态，对保健酒有潜在的需求。”易立中表示，作为保健酒市场一个新的“增长点”，醉之仙将加大对这个市场的投入。

　　此外，虽然不少保健酒企业推出了礼盒产品系列，但礼品用酒无论是购买量还是饮用量，都无法突破消费量的瓶颈。对此，易立中认为，消费环境的不成熟已经成为阻碍保健酒市场发展的一个掣肘。鉴于此，醉之仙将加强对消费者消费观念的引导，以培育市场。