保健酒行业首批中国名牌出炉

    据数据显示，经历了十几年的发展，中国保健酒行业正逐步进入发展的快车道。2001年之后，其增长速度在30％以上，2006年全国保健酒消费总额已经超过60亿元大关。

    业内专家分析认为，国家正式将保健酒所属的露酒类产品列入“中国名牌”评审的范围表明了国家对这个行业的肯定，2007年保健酒的发展还将进一步提速，保健酒发展即将进入“黄金时段”。

    保健酒发展即将进入“黄金时段”

    随着人民生活水平的提高和对自身健康状况的关注程度增加，保健酒逐渐兴起的趋势已不可逆转。经过十几年的发展，保健酒行业的发展在逐步提速，特别是2001年后，每年均以30%的速度在发展。

    2007年，中国保健酒行业暗流涌动，中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒等几大行业代表性品牌纷纷加大开拓市场的力度，此次获得“中国名牌”称号对这些品牌开拓市场而言无疑是如虎添翼。这从另一个层面上反映出保健酒行业今年的发展将更为迅猛。

    据了解，今年，作为保健酒领头品牌的劲酒在中央电视台2007年黄金资源广告招标会上，以7273万元投中2007年央视一套《焦点访谈》后黄金广告段位，总时长达11个月，成为酒类行业在本届央视广告招标会上的亮点，这是保健酒行业首次进入CCTV黄金时段。韩亮表示，致中和等老牌保健酒也在省级卫视投入大量电视广告。椰岛鹿龟酒的股票一路飘红。

    据了解日前，椰岛鹿龟酒在海口举行了椰岛鹿龟酒荣获“中国名牌”新闻发布会，其董事长张春昌向媒体透露，公司将借这一契机进一步开拓保健酒市场，同时将募集3.5亿元在海口药谷建设鹿龟新酒生产基地，这个现代化、规模化的生产基地将为海南椰岛未来的发展夯实基础。

    据数据显示，中国的保健酒行业2001年仅有8亿元的销售总额，2006年销售额上涨至60亿元，而今年的规模有望进一步扩大，预计2010年将达到130亿元以上。韩亮分析认为，2007年保健酒的发展还将进一步提速，保健酒发展即将进入“黄金时段”。

    二线品牌格局尚未成形

    虽然保健酒行业近几年的发展速度在加快，但是值得注意的是，其60亿的市场销售额相对于白酒、葡萄酒、啤酒行业的销售额而言，仅仅是一个小数。国内著名的酒类营销专家，合效（山东）营销策划机构总经理韩亮认为，保健酒行业去年销售额仅为60亿元，说明保健酒行业仍处于成长而并非成熟阶段。

    “就消费者分布来说，保健酒市场呈现出东部发展快，西部发展缓慢的格局。广东、上海、江苏、浙江、湖南、湖北等地占据了保健酒市场大半部分的销量。而在中西部地区，消费者的消费意识还未成熟，保健酒市场还未形成。”

    据了解，整个保健酒行业市场，劲酒、椰岛鹿龟酒、浙江致中和、张裕三鞭酒、竹叶青、五粮液龙虎酒、茅台不老酒、上海昂立的昂立养生酒这些知名品牌占据了保健酒市场70％左右的份额，但值得注意的是，劲酒、致中和、椰岛、张裕等中国保健酒龙头企业，其品牌强势还是停留在区域上，还不能完全渗透到中国每一个城市。而剩下的30％的市场份额则为数不清的中小企业所“瓜分”。

    对此，韩亮认为，除了一线品牌格局初步形成外，二线品牌格局却尚未明朗。中国目前保健酒企业数量约为5000家，每年新增企业数量约为200家。对于已经跻身一线阵营的品牌来说，究竟谁能成为行业的领军品牌，要求众品牌在网络建设、广告宣传、招商工作等方面发力。而众多中小保健酒品牌其销量仍然十分有限，其起跑线和市场发展状况十分相似，至于谁能跻身一线品牌，需要3～5年市场的考验。

    保健酒品牌登“中国名牌”榜

    据了解，上月中旬，国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略推荐委员会在北京人民大会堂正式公布2007年“中国名牌”产品名单，首批保健酒（露酒）类“中国名牌产品”新鲜出炉。以中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒、竹叶青、古越龙山、会稽山等为代表的一批知名保健酒品牌成功将“中国名牌产品”荣誉收归旗下。

    近年来，保健酒业发展势头迅猛，涌现出以劲牌公司、海南椰岛为代表的一批知名保健酒企业。为了进一步提高整个行业的竞争水平与质量意识，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会于2007年首次将保健酒所属的露酒类产品正式列入“中国名牌”评审范围。

    国内著名的酒类营销专家，合效（山东）营销策划机构总经理韩亮在接受记者采访时表示，保健酒行业还处于成长阶段，以前根本没有被当作一个行业看待。现在国家正式将保健酒所属的露酒类产品列入“中国名牌”评审范围，表明国家对这个行业的肯定和重视。