走出去是行业发展的必然

　　青岛啤酒在泰国建厂的消息引起了业内的广泛关注，这是我国首家啤酒企业在国外建厂，它开启了我国啤酒业走向国际化道路的先河。那么，青岛啤酒为何要做出这样的决策，并把地点选在泰国呢？
　　首先，青岛啤酒的实力决定了其走国际化之路的必然性。在刚刚公布的2007年第三季度经营业绩中显示，青岛啤酒实现啤酒销量163.4万千升，同比增长11.1%，其中主品牌销量61.3万千升，同比增长19.3%；实现净利润32863.4万元，同比增长52.4%；海外市场销售同比增长9.2%。前四大品牌销量达到123.1万千升，占总销量的75.3%，较去年同期提高6.8个百分点。
　　一直以来，青岛啤酒在国内啤酒市场都占有举足轻重的文章来源华夏酒报地位，品牌价值持续递增，今年，青岛啤酒销量将突破500万千升，品牌价值高达258亿元。雄厚的资本和品牌实力是青岛啤酒有能力“走出去”的关键所在。青啤的海外扩张，不仅能够有效地提高市场覆盖率，更为重要的是将进一步扩大自身的品牌影响力，为打造国际化的品牌形象奠定基础，可谓“一举两得”。当然，青岛啤酒的海外之路也并非“空穴来风”，而是经过了很长时间的考察，早在两年前公司就开始筹划这个项目，为了降低风险，在泰国的基地一期计划年产啤酒能力只有4万千升。
　　另外，青啤能够选择海外建厂，是由其本身具有的国际影响力决定的。青岛啤酒从20世纪初就开始出口，现在已经出口到全球50多个国家（地区），出口量占中国啤酒出口总量的50%以上，已经形成美国、欧洲、东南亚等3个重点出口市场，出口份额和品牌影响力日渐增长，并不断探索新的海外发展模式，如定牌生产、成立贸易公司等，尤其将文化和社会环境相似的东南亚作为重点。
　　不仅如此，前来中国旅游的外宾、游客等在中国的酒类消费中，青岛啤酒也占了相当大的市场份额。青岛的啤酒节，每年都会迎来世界各地的游客，这种文化旅游式的渗透模式，也为青岛啤酒的国际化带来了无限生机。
　　青岛啤酒选择在泰国建厂，一方面是由青岛啤酒本身在东南亚的影响力和销量决定的，青岛啤酒在东南亚地区的品牌认同度很高，但是受关税、贸易等因素的影响，价格较高，销量虽然持续增加，但是也只有1.1万千升的销量，在泰国建厂，就能解决关税等问题，降低成本，增加青岛啤酒的市场竞争力。另一方面，泰国是东盟十国之一，具有区域内商品自由贸易、零关税的优惠条件，泰国优越的地理位置对于青岛啤酒今后进入欧洲、大洋洲市场也都具有非常重要的战略意义。
　　虽然国际化之路是很多大型企业的共同目标，但是能否顺利走上国际化之路，并且取得预期的效果，还需要“审时度势”。青岛啤酒的海外之路刚刚开始，从各方面，都可以看到很大的市场潜力，但是潜在的困难和问题也许还有很多是不可预见的，“青岛啤酒泰国产”的未来发展走势怎样还值得我们继续关注。
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