汉斯倾心西安城

——访青啤副总裁兼汉斯集团董事长张安文
    　近日，青岛啤酒·CCTV央视“倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动走进十三朝古都——西安，而活动的赞助商——青岛啤酒旗下的汉斯啤酒与“城”又有何等的关系？带着诸多疑虑，《华夏酒报》记者采访了青岛啤酒股份有限公司副总裁、青岛啤酒西安汉斯集团董事长兼总经理张安文。
树立一个响当当的品牌
    　“推动西安区域经济增长、带动不同产业的和谐发展是西安本土企业奉献社会、回馈社会的最大体现，青岛啤酒不仅是世界著名的品牌，更是中国民族工业的代表，青岛啤酒汉斯集团作为青岛啤酒的一方代表，肩上的责任就更大。”张安文用企业责任的话题开始了这次采访。
    　据悉，汉斯集团是青岛啤酒在国内最重要的子公司和最重要的子品牌，在全面引入青岛啤酒先进的管理模式和百年精湛的酿造工艺后，创新推出爽而不淡，净有麦香的新德式风味啤酒，形成与其他产品的差异性卖点，为消费者奉献了最纯正的德国口味啤酒。汉斯啤酒还开展了同全球最大的啤酒公司——美国AB公司的最佳实践交流，导入国际啤酒制造先进管理方法，提高啤酒口味的一致性和可饮性，使汉斯啤酒率先向国际化质量标准靠拢。
    　2006年，汉斯集团斥资建造西北最大的纯生啤酒酿造基地——青岛啤酒秦岭原生态纯生啤酒酿造基地，生产出了陕西第一支地产纯生啤酒。2006年底，汉斯啤酒在品牌中注入国际化时尚元素并发掘地域文化资源，采用“狼”的形象组合作为汉斯啤酒的品牌商标，导入“狼”文化，这也标志着汉斯啤酒从经营产品时代向经营品牌时代的转变。2007年，在陕西北部的榆林市，汉斯集团建起了全国第一家沙漠绿色生态啤酒工厂。至此，青啤汉斯集团成为具备155万千升年生产能力的中国中西部最大的啤酒生产企业。
    　“汉斯所做的一切，最直接的目的就是做好每一瓶啤酒、树立起一个响当当的品牌！”张安文说。
一座城市的“名片”
    　“提起海尔大家会想到青岛这座城市；提起五粮液大家会想到小城宜宾；而四川的绵阳也因为长虹电视而为人所知。汉斯也希望像这些品牌一样，因西安这座城市而发展、自豪，也能为这座城市贡献自己的品牌力量。”说到品牌营销，张安文希望企业的品牌可以和所在城市的品牌相融合。
    　他告诉《华夏酒报》记者，“汉”意指中华，“斯”是虚词，做“文章来源华夏酒报此、是”用，寓意为西安的啤酒，中华民族的啤酒。汉斯希望做的就是将“汉斯啤酒”打造成为西安的知名品牌。
    　据介绍，汉斯啤酒经过这20年的发展，不仅顺利地成为了西安名牌、陕西名牌，还获得“中国名牌”产品称号；2006年，汉斯又获“中国驰名商标”荣誉称号，汉斯啤酒进入中国啤酒行业最有价值品牌前五位，初步实现了做成一个品牌的目标。在西安，常常会听到当地人这样告诉来西安的远方宾客，到西安，看兵马俑，吃泡馍，喝汉斯。
    　作为西安人，张安文和很多西安人一样，每次招待外地来西安的朋友，桌上总少不了两样，羊肉泡馍和汉斯啤酒。当一个品牌和一个城市结合在一起的时候，它们各自涵盖的内容都会日臻丰富——“汉斯”已经成为这座十三朝古都最值得向世界介绍的一张“名片”。

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