CCTV“倾国倾城”创新青啤品牌经营观

　　 　11月中旬，在上海黄浦江“君子兰”号游艇上，青岛啤酒CCTV“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动推出了一场别开生面的特别节目——“星耀浦江 城市品牌营销”市长高峰论坛。青啤总裁金志国先生、联合国世界旅游组织兼英国国家旅游局前局长科林和中央电视台经济频道总监郭振玺先生作为营销专家文章来源华夏酒报受邀到场，与9个城市领导人共话城市品牌经营之道。
以身作则 为城市铺设品牌建设之路
　　青啤总裁金志国在第一届“倾国倾城”高峰会议上提出了“经营城市品牌，挖掘城市品牌的内涵，突出经济文化亮点，打造城市旅游品牌”的观点，得到与会者广泛认可。在本届市长高峰论坛上，金志国又以城市营销专家的身份，从城市营销的基础、城市的营销手段、城市营销的目标三个方面与城市的领导进行了深入的阐述。
　　金志国认为：“一个城市品牌营销的基础主要体现在四个方面：首先是反映城市的环境，包括生活环境、生态环境、投资环境，这是打造城市品牌的关键点；其次挖掘城市文化内涵，展现民族特色；第三，城市的经济也是打造品牌的有力支柱，城市良好的产业结构和经济结构对投资者具很强的吸引力；第四，最重要的就是城市品牌的传播，找出区隔性特点，利用有效地传播起到扩张的效应，使城市从中国走向世界。”
　　身先士卒 引导奥运营销成功新思路
　　在本次论坛上，谈到“倾国倾城”大型电视活动与城市品牌营销的目的时，金志国表达了自己独到的观点：“中国城市的文明和资源，不能只有我们国人独享，而要通过‘倾国倾城’等媒介把中国城市的核心价值与城市魅力推向全球。青岛啤酒与中央电视台的合作，正是从一个企业的社会责任感出发，将自己的品牌知名度与中国名城相联系，借助奥运平台、借助‘倾国倾城’，将中国名城与青啤品牌一同推向世界，从而促进城市品牌和企业品牌的双重提升。”
　　正是源于这样一份企业发展观与创新精神，青啤对于奥运营销也有着自己独特的理解。奥运营销要放在战略上考虑，不能图一时，不能图自己。要体现企业的责任，图企业长远发展。作为奥运会赞助商，青岛啤酒在社会价值永远高于企业价值理念的引导下，不仅要把奥运精神传递到每一个消费者心中，更要把这种精神传递到民族的血液中去，打造“激情欢动·奥运同行”的盛世之举。同时，青岛啤酒从战略吻合度、品牌关联度及商业空间度的完美结合，组成了独特奥运营销模式。
　　业内专家表示，在奥运滚滚大潮中，青岛啤酒作为行业领导者不仅实现了企业自我成长，同时履行了一个企业社会公民责任。把自身奥运赞助商的角色充分扩散至城市元素中去，充分体现出青岛啤酒助推奥运旅游经济发展、引领行业发展的决心与信心。
                                                   
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