汉武御真八年是这样酿出来的

2007-12-13 12:33:39 中国酒业新闻网 张海龙 评论(0人参与)

解读中国第一真实年份白酒问世纪实

     2007年中国年份白酒宣言:“中国只有两种酒——真年份与假年份”。
    
     汉武御真8年,中国真实可考证的年份酒9月底在西北兰州横空出世,宣告中国当代酒水实战营销专家、酒类营销“破局专家”、北京精锐纵横营销顾问有限公司副总经理赵义祥先生潜心研制的一颗白酒 “原子弹”成功引爆。就在中国酒水界、营销界中引起掀然大波之际,很多人均在探究汉武御真8年,想清楚中国可考证的真实年份酒——赵义祥先生(汉武御真八年白酒唯一策划人)扛鼎之作的传奇之处和神奇之笔是文章来源中国酒业新闻网如何缔造的呢?汉武御真8年的概念如何阐释呢?

     笔者作为北京精锐纵横酒水咨询师,汉武酒业项目组的现任组长,也是第三任组长(由于前两任项目组工作乏力,均被赵义祥先生撤换,四个月时间撤换了两个项目组,这在精锐纵横咨询历史上是史无前例的)有幸参与了汉武御真8年的营销实战工作,在这里特对汉武御真8年的品牌核心价值及产品概念开发进行解读:
    
一、悉心洞察、梳理,精准挖掘出客户特色资源。
> 世界奇珍,中华瑰宝,中国第一穴----“龙马宝穴” (地磁场特殊罕见)
> 真藏实窖6000吨原酒,谁是作俑者---汉武御酒
> “我不是名酒,但我是好酒”,中国酒水版图该以名酒分割,还是好酒分割,惟我敢问---汉武御酒
> 三十年如一梦,一语破天机,“卖酒郎”错将黄金卖成铁,从将军酒到皇帝酒艰莘履历绝无仅有----汉武御酒
> 中国历史资料可查的、中国现存最早以皇帝名称谓的酒----汉武御酒
> 中国汉代御酒典型风格产品----汉武御酒
> 世界上只有两种酒----“真年份”与“假年份”
> 白酒专家惊叹,窖藏、洞藏之天外天----神秘的“穴藏”
> 是谁造就了陇上最大的年份原酒基地----汉武御酒计划经济时代掠影
> 我国西北出现的罕见白酒贮藏容器-----条海(注:用山东藤条、纸、特殊原料等制成)
> ····   ······

二、精准定位,推出革命性产品。
 要发动白酒行业一场革命性的运动,就必须要有一个革命性的产品来推动。汉武御真8年的革命性表现在:
* 中国的年份白酒第一个站起来说:“我是真家伙”----汉武御真8年
* 中国真实可考证的年份酒----汉武御真8年(也许是目前唯一真实可考证的)
* 首开中国高档酒水特色典型风格之先河
* 中国地域风格、历史传统血缘血性的经典传承

汉武御真8年如何“酿”出来的呢?

  其一,汉武御产品的支撑点: “一眼神泉、汉代配方”(使用的是神奇的酒泉水,万年不化的祁连山雪水源泉;传承2000多年汉代配方酿造,有1974年出土文物魏晋壁画酿酒图为证)

  其二,品牌核心竞争要素如下:
* 品牌核心价值:2000多年前的御酒
* 品牌定位:汉代国酒、皇帝酒
* 品牌身份:中国汉代御酒典型风格酒品
* 品牌核心诉求:一代汉武御,千年酒王朝
* 品牌形象:矗立在西北大地上的巍巍千年国酒

其三,汉武御真8年汉代皇帝国酒 内涵:
1、真8年为酒中真命天子-----秉承天命降世(注:年份酒很乱、很杂的时候,横空出世)
2、中国年份白酒中的寡姓-----真(说明:姓真,名8年,皇帝姓氏为寡,天下同姓者诛)
3、一言九鼎----可考证的真实年份酒(注:皇帝说话 金口玉言 一言九鼎)
4、九五之尊---中国历史文献记载2000多年前的皇帝御酒(注:魏晋壁画酿酒图、汉武帝于酒泉赐御酒犒劳霍去病将军历史均有据可查)
5、高贵血统、系出名门----源于“一眼神泉、汉代配方”、“龙马宝穴”神秘穴藏,于风水宝地聚敛天地之灵气、日月之精华。
6、王者之气----一代汉武御、千年酒王朝(千年王者回归)
7、王者之体----汉代皇朝御酒(中国汉代御酒典型风格酒品)
8、王者之域----汉代国酒
9、王者之座----龙马宝穴(注:皇帝座为龙椅)

其四,汉武御真8年皇帝酒外延:
1、促销服-----汉代宫廷服饰
2、促销礼品----汉代玉玺夜光杯、尚方宝剑(镀金)、汉代书简、微雕木书
3、服务礼仪----汉代宫廷礼仪、歌舞
4、行酒令----汉代诗歌辞赋
5、酒具----汉代酒爵
6、抽奖券、文化手册---汉代皇帝圣旨

三、抓住行业革命性机遇,精确破局,真实年份酒的宣言。

     2007年中国年份白酒宣言:“中国只有两种酒——真年份与假年份”

     当人们还在回味水井坊那一句“世界只有两种力量,征服与被征服;世界上只有两种方向,指引与被指引”哲理性话语的时候,一份2007年中国年份白酒革命性宣言“中国只有两种酒——真年份与假年份”在兰州宣读了,同时,中国年份白酒一个革命性的产品——汉武御真8年也宣布告世了,真8年也许可能是目前中国唯一可考证的真实年份酒。
    
     综观本案真8年的品牌核质打造全过程,本案全程牢牢紧扣中国白酒行业的发展历史,以品质为题,以白酒品质文化营销为渲,精确地运营客户的特色企业资源,因地制宜,创造了白酒行业破局的一个革命性机会,推出了破局营销的一个地产奇迹,打造了中国地产白酒如何运作区域市场一个典型案例,更大的意义是盘活了企业资产,为改制后的汉武酒业带来了新一轮喷薄的朝阳。
    
     正因为有了化腐朽为神奇的拂尘,一只原本温存、“规矩”的绵羊变身成了一只狂啸西北大漠的豺狼。弹指之间,汉武酒业淋漓尽致的挥洒出太多的中国第一,太多的瑰丽奇葩,毫不愧言精锐纵横营销顾问公司副总经理赵义祥先生以其在酒水业界的资深实力和深厚积淀,发掘了一个中国酒水近代版的“楼兰古墓”,开发了一个中国酒水现代版的“五谷道场”,赋予了汉武酒业一片广袤的、任由驰骋的“蓝海”领域。
    
     天道酬勤,在真实年份酒完美演绎的背后,是赵义祥先生埋头伏案,笔耕不缀、俯首甘为孺子牛的艰苦奋斗。本案也是赵义祥先生史无前例的一次全程亲自指挥,亲临市场一线长时间调研,到客户方去的次数最多,单月时间呆的最长(最长一个月有二十天时间)的一个案例。赵义祥先生为了不耽搁时间,连自己的生日和中秋节也都在酒泉汉武酒业度过的,本次服务案倾注了赵义祥先生极大的心血。也正由于赵义祥先生的务实与严谨,才创下了2007年中国白酒营销破局的巅峰之作。

     对本案服务过程的更多详实介绍,读者可以参考《中国第一真 较真年份创“蓝海”》、《是谁篡改了历史?一个西部白酒的现代神话---赵义祥先生篡改汉武御35年品牌印记透视》和近期将要刊出的《中国只有两种酒》、《中国年份白酒是不是要来一场整风运动了?》等文章,在这里不再累赘。作为有幸参与推动中国真实年份酒运动的一员,谨此向汉武御真八年白酒的唯一策划人赵义祥先生致以敬意!


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