最近的尼尔森报告指出，在美国，葡萄酒已经逐渐胜过啤酒，成为年轻人酒饮的新宠。
美国的年轻一代是指年龄在21岁到30岁之间的人，他们美国酒饮市场发挥着举足轻重的作用。他们追求口味和高品质。虽然啤酒仍然占据着销售量的第一位，但是它作为年轻人酒饮的首选已经从过去的59%下降为47%。而葡萄酒和烈酒作为首选的比例分别增加了27%和26%。年轻的一代目前仍处于事业的起步期，酒饮的购买力仍不是很强。但是，随着他们年龄的增加，收入的增加，他们就会成为葡萄酒消费的主力。预计到2010年，美国将会成为葡萄酒消费大国。
报告还指出，较之老一代，美国的年轻人对葡萄酒表现出了前所未有的偏爱，尤其是红葡萄酒。赤霞珠和黑比诺是他们购买葡萄酒时的首选。
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