据新加坡《联合早报》报道，以加州理工学院经济学助理教授兰热尔为首的一组研究人员，为了测试行销手法如何影响消费者的感觉，以及如何提高消费者享用该产品的满足感，而对21 个志愿者进行了心理测试。

　　该小组让志愿者品尝5瓶价格不一的卡本内苏维浓酒(Cabernet Sauvignon)，然后要他们列出自己最喜欢那一种酒。除了红酒的价格之外，研究人员没有为志愿者提供，有关该红酒的其他资料。不过，研究人员在志愿者不知情的情况下，让他们品尝同一种酒两次，其中一次标上真实的价格标签，另一次则换上假标签。

　　研究结果显示，志愿者会给“较贵”的酒打更高的分数，而且脑部扫描也证实，志愿者脑中与愉悦感相关的区块，会在他们品尝较高价酒时，出现更活跃的神经反应。

　　兰热尔说，科学家和经济学家普遍相信，消费者的经验素质，与该产品的性质，以及消费者本身当时的状况，如是否口渴有关。但这项研究却显示，大脑的奖励中枢在评估经验素质时，也把主观看法考虑在内。