“今年过节不收礼，收礼只收xx保健酒。”也许不久以后，类似这样的动漫广告又将出现在电视屏幕上。1月18日，史玉柱完成了和五粮液集团的联姻。
从卖保健品起家，再到因巨人大厦陨落，随后因“脑白金”、“黄金搭档”东山再起，最后因网游再续辉煌，史玉柱曲折的发家史注定了其每一次举动都会引人瞩目。五粮液保健酒能创造“黄金搭档”和“征途”一样的奇迹吗？
两大巨头跨界牵手
1月18日下午5点，在宜宾五粮液集团怡心园会议大厅，史玉柱的巨人公司与五粮液集团举行战略合作签约仪式。这也意味着，此前风马牛不相及的两大巨头就此走到了一起。而让双方走到一起的则是在市场日渐风起云涌的保健酒。
据悉，双方此前经历了长达十个月的谈判和相互考察访问，最终在技术方案、资金投入、无形资产归属以及市场开发和推广思路等方面达成一致意见。双方将利用各自在品牌、技术、资金和营销网络等方面的优势，就保健酒领域展开合作。
记者了解到，巨人和五粮液将成立一家合资公司，共同经营保健酒板块，五粮液主要负责生产，巨人方面则主要负责市场营销。但双方没有透露各自在合资公司中的股份比例。
合谋另类健康产业
与家喻户晓的五粮液白酒相比，五粮液集团旗下的保健酒并不广为人所知。而事实上，五粮液早就涉足了保健酒行列。
据公开资料，五粮液集团保健酒公司成立于2001年。但几年下来，保健酒公司经营状况并不乐观。据内部人士透露，目前五粮液保健酒的年销售收入约为1亿元。显而易见，这在五粮液集团2007年250多亿的销售收入中，也显得微不足道。
业内人士称，在传统高度白酒市场容量已经基本达到极致的情况下，依靠强大的资金品牌实力，进军保健酒成为五粮液的必然之选。此次选择史玉柱，也是期望借助史玉柱的营销能力，尽快扩大保健酒的市场版图，“五粮液显然希望借史玉柱把保健酒市场拿下”。
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