涨价，是近两年来中国白酒业出现频率较高的词汇之一。2007年1月1日，名酒涨价风声再起。贵州茅台发布公告表示，决定适当上调茅台年份酒的出厂价格。包括15年、30年、50年和80年共四种陈年茅台酒。物以稀为贵，陈年年份酒的稀缺性使其拥有普通酒高不可攀的价格，引领着中国酒步入奢侈消费品的阵容。正是看中这一点，1月24日，泸州老窖封坛年份酒正式问世，9年陈藏、18年陈藏和28年陈藏盛装登场，受到了众商家的热捧。
奢侈酒品价格一路攀高，普通名优酒也不示弱。春节刚过，贵州茅台再次发布公告称，适当上调除陈年茅台酒外的普通茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为12％。而在春节前，五粮液也上调了系列产品价格，500ml装的52度和39度两种，分别上调20元。国窖·1573每瓶提价幅度为50元。与此同时，另一品牌名酒剑南春也举起了涨价的大旗。一时间，白酒巨头们在酒类销售旺季高扬涨价大旗，一路高歌，在市场联动效应的引领下，唱响了涨价的最强音。
显而易见，涨价，让中国名酒赚得个“盆满钵溢”，同时，让名酒的品牌价值实现了回归，成就了名酒在高端市场的垄断地位。
名酒涨价，已不再算是什么新鲜事，也早在人们的预料之中，但涨价的尽头在哪里，无人能说得准。
最近几年，茅台、五粮液双方的三轮提价竞争已是白热化。 其实，每一轮次的名酒涨价，都可以说是业界名酒企业间争夺行业“标杆”的一场博弈。
茅台在2007年的第一天就亮出了涨价牌，足见其对于与“国酒”身份相称的行业“标杆”地位的强烈渴求。如果说，前两轮的涨价让五粮液实现了品牌价值的飞跃，奠定了“中国白酒大王”的显赫地位，那么从2007年的第四轮涨价开始，则是茅台打响的对于“国酒”地位的捍卫战。
|
返回首页
