有些人认为，应该涨，目前原材料、人力成本、财力成本都在上升，不涨，企业便没有了利润。也有人认为不涨，不能哄抬物价，要遵守国家政策，要维持价格稳定，如果贸然涨价，会为竞争对手留出市场空间。对此问题，张良对外发表观点认为，酒类企业应抓住时机，将产品价格涨得更高一些。

　　张良认为，在当前物价上涨的情况下，企业应根据实际情况提高产品价格，产品价格上涨即提升了品牌价值，又增加了企业利润。价值决定价格，在物价全面上涨时期，如果产品价格不上涨，首先否定了产品的价值，同时减少了利润。

　　涨价后，企业才有足够的利润空间用于企业的改建扩展，扩建市场。如果错失此次机会，企业将会失去很好的提升品牌价值机会，在1989-1992年的市场调价便是例子。当时全国物品涨价，酒类产品也在调高价格，但是当时白酒行业老大汾酒保持原价，没有提高产品价格，而茅台、五粮液对价格进行了调整，超过了汾老大，同时通过销售策略的调整，在政府的支持下，市场快速扩张，企业利润增多，促进了企业发展，后来五粮液作了行业老大，品牌价值列行业前三名，而汾老大被甩在后面。

　　企业调整产品价格要在遵守国家的政策的基础上进行，同时要做好对消费者的解释，在当前的情况下，可以直接和消费者说，当前物价上涨，利润空间减少，企业处于亏损状态，为了保证企业发展，适当调整产品价格，此外，还可以向消费者解释，经过市场运作企业品牌价值提升，通过技术改革，产品质量得以大幅提高，为此提高产品价格，此种解释，消费者能够接受，不会产生很大的负面影响。