随着时代的进步，有着悠久历史和文化底蕴的白酒行业逐渐发展起来，许多名酒生产厂家由最初的传统作坊过渡成了现代化大型生产企业。在当今的市场经济条件下，各大酒厂都在以不同的速度发展，以期取得更多的市场份额。然而，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，过去那种“酒香不怕巷子深”的经营理念显然已经不合时宜。尤其是名酒生产企业，不但要保证酒的质量好，还要具有精美的包装，才能赢得消费者的青睐。因此，研发、打造企业优质品牌包装被越来越多的白酒企业所重视，浅略地谈一谈白酒纸包装的新产品开发，希望起到抛砖引玉的作用，引起更多同行的关注，进行更深入的技术交流。
工艺策划应与产品设计师深入沟通
众所周知，酒包装是设计师设计出来的，然而设计师的构想必须通过印制工艺才能变成现实。考究的包装材料和精湛的印制工艺，是酒包装获得美感的重要因素。事实显示：包装不美还有一方面是在产品开发时，包装设计师对包装材料与印制工艺的认识不足造成的。
因此，在白酒包装开发的初期，工艺策划和产品设计师应进行沟通。在充分了解设计师的创作意图和基本构思后，把有可能出现的试制结果表述清楚，提出工艺上的见解，以取得设计与工艺的最佳结合。
酒包装开发的策划，应该是集图案设计、材料设计和工艺设计为一体，只有将三者紧密结合起来，前后照应，才能获得协调一致的包装设计总体方案。
有效的图案设计和工艺策划
开发一个白酒包装，首先应对该品牌白酒销售的基本特性有个全面的了解。对包装产品有个总体上的认识和定位，然后进行有效的图案设计和工艺策划。最重要的是，要弄清楚产品的档次、价位、生产量等，以便选择合适的印制材料。
用铝膜，铝箔纸或某些特种纸做基础材质的酒包装，无论采用哪种印刷方式，所使用的油墨以及纸张本身的价格均决定了该包装的成本较高，如果是成本预算较高的包装，尽可大胆地使用一些昂贵的纸张和油墨材料，采用诸如折光，磨砂压纹、垂纹，珠光，水晶冰花等工艺，制造出富贵华丽的艺术效果，满足设计创意的需要。
作为普通的白酒产品，则必须考虑成本因素，尽量选用白板纸、铜版纸等价格相对较低的纸张和普通油墨，并通过胶印、凹印、柔性版印刷方式生产。
目前，白酒企业生产量较大的是普通产品，这样的产品在开发中应扬长避短，避开材料的局限，在图案和工艺上动脑筋，设计出一套行之有效的解决方案。根据产品所需要表达的文化内涵和外形效果，可运用某些电脑设计技巧对包装图案进行特殊处理，也可利用特定的专色效果作为衬托强调，渲染酒包装所要表达的主题，并借助胶印、凹印、柔性版印刷套印精确，精致的特点使图案色彩得到较好的再现。
普通产品还可以在印后生产中选用覆亚光膜，膜上烫印、膜上磨砂烫印、压凹凸一体化等与之匹配的工艺技术去修饰包装，以弥补包装材料本身的缺陷，使包装达到一种平淡之中见精致的效果。
在实践中常常会遇到这样的情况：一个成本预算较高的酒包装，因不受成本控制，于是专捡金色、银色、专色墨等昂贵的材料使用，并且运用许多特殊的印制工艺，但由于缺少一个统一的总体设计规划，亦或是设计，材料、工艺三者之间缺少有机的配合，结果钱花了不少，试制样品却不伦不类。有的产品因成本预算较低，只能使用一些低成本的材料，又由于没有找准承印材料自身所固有的特点，图案设计脱离材料而显得过于单调，主色，衬色搭配不当，结果犹如清水一杯，既无艺术表现力，又不能突出所要展示的主题，没有任何特色可言，是失败之作。还有一种情况，看见某某产品做了烫印，上了砂油，印了七彩水晶，效果很好，于是照葫芦画瓢，这样做往往没有突出酒包装本身应该具有的酒文化特点，结果适得其反，大有东施效颦的嫌疑。
传达酒产品独有的文化气息
在白酒包装的开发策划中，酒文化无疑占有很重要的地位。开发时应根据酒的文化品位以及所针对的消费群体，策划与之相匹配的印制工艺，尽最大的可能，通过包装传达出酒产品所独有的文化气息，以引起消费者足够的关注，促进酒品的市场销售。
我国酒文化底蕴相当深厚，许多文人都有饮酒、吟诗、言志的佳句流传后世。不同性格，不同心境的诗人，喝酒的状态和对酒的态度各有不同。文人墨客如此，达官贵人，平民百姓也是如此。“酒逢知己千杯少，话不投机半句多，”便是最好的注解。在经济日趋发达的今天，酒文化已经作为历史被积淀下来，并不断发展着，有继承，有扬弃，而且具有时代特征。
只要是喝酒的人，都有一番对酒的领悟和看法，并因各自不同的阶层地位、处境以及人生经历而形成不同的消费群体。那么，充分把酒文化这一重要的因素糅合在包装里面，以直观、立体的效果展现出来，或含蓄隽永，或个性张扬，或乖巧细腻，或豪迈粗犷，用制作精美而富有强烈文化内涵的包装，引起各个消费群体的足够关注和兴趣，成为白酒包装开发策划的一个重要内容。每一个消费群体都有自身独特的消费理念，对酒的认识都有其独特的心理感悟，只有把握住他们对酒所具有的特殊需求，开发中既考虑到酒的传承文化，又充分体现出酒包装的时尚特征，才能使包装产品更好地满足市场的需要。
选择合适的包装材料
一个成功的酒包装，除了应该有一个好的创意外，在工艺策划过程中还应该充分考虑开发新产品所使用的材料，所选择的印制工艺与承印物之间的关系。
针对白酒所具有的特殊性质，包装在实际使用中必须满足经得起摩擦、箱体抗压等要求。因此，在开发中必须充分考虑各种包装材料之间的相互适性，在纸张、油墨、电化铝、涤纶膜、胶黏剂等材料的使用上必须要有预见性，做到防患于未然。不仅如此，在工艺的具体编制中，还应注意各种材料与印制之间的科学调配。比如，酒标贴瓶后产生翻卷现象与纸张纤维方向有关；模切设计，内衬纸张的裱贴方向会影响酒盒的成型效果；在材质不变的情况下，彩箱抗压效果较差是因为铸瓦时走水不好，或者是因为使用不恰当的楞型等造成的，各种各样的问题都有可能在包装，运输、仓储，消费过程中制造麻烦，在开发时应该予以综合考虑。总之，一件制作精美的包装，只有经得起任何一个过程的检验，其开发才称得上是成功的。
审美观念是宽泛的，人们对美的诠释有共性，也有个性，同样的包装在不同人的眼睛中会有着不尽相同的味道。在科技日趋发达的今天，环保、纳米、激光等材料和技术正引领风骚，应用最先进的工艺技术来打造产品，理所当然地成为酒包装生产企业顺应时代发展的必然趋势。然而，没有最好的，只有最合适的，一个真正受到市场认可的酒包装，应该是经得起任何过程检验的产品。酒包装生产企业只有找准产品开发与消费市场的契合点，继承传统，引领时尚，时刻以市场为关注焦点，才能独占鳌头，成为酿酒企业信赖的合作伙伴。随着白酒企业的不断发展，相信在未来的包装发展中，我们将会看到越来越多优秀的白酒包装出现。
|
返回首页
