特别策划：众志成城战暴雪

　　连日来，全国部分地区遭遇几十年罕见大雪。突如其来的暴雪导致交通运输大范围受阻，各高速公路出现大面积凝冻路面，给道路交通安全和企业产品运输带来很大困难。
　　目前，正是酒类产品销售的高峰期，而暴雪的降临，给这些地区的酒企带来了严峻的考验。
　　然而，面对雪灾，各酒类企业没有被吓倒，而是迅速展开各种急救措施，确保市场供应。同时，一些企业还积极主动地承担起社会责任，帮助受灾、受困群众解决“燃眉之急”——

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陕西白酒市场货源充足

维雪新品纯生一路旺销

青啤为受困群众送温暖

古井鼓足干劲抗暴雪中高档产品供不应求

稻花香雪中销售过2亿

劲牌积极应对确保供货

暴风雪考量企业公民形象

陕西白酒市场货源充足
　　 　1月中旬以来，陕西出现了罕见的持续大范围低温、雨雪和冰冻天气。《华夏酒报》记者在采访西凤、太白、城固、秦洋等白酒企业时得知，尽管运输难，但产品销售并没有下降，反而继续上升。
　　因为积雪或冰冻，目前，陕西的高速公路采取了临时交通管制或封闭措施，导致车辆严重拥堵，影响了货物运输。尤其是春节临近，又是白酒销售旺季，商超、餐饮酒店都在担心经销商以及厂家的供货。西安开元商场的张副总经理说，下属超市出售的白酒中，消费者最认可的一些个别品牌地产酒已出现断货现象，庆幸的是厂家及时将西安其他经销商的货源调出来补上了。西安川渝人家连锁酒楼的聂磊董事长透露，最近吃饭消费白酒的食客增多，各酒楼按每月上报的白酒供应数已满足不了需要，有时还出现了短货现象，实在来不及时，就去酒楼最近的商超买酒来满足食客。民生、爱家等商超以及江海肥牛连锁、张军鱼庄、四川会馆等餐饮酒店都有类似现象。从采访情况来看，气温越低，西安购买白酒抗寒的人越多。
　　白酒生产企业又是啥情况呢？陕西省太白酒业有限责任公司董事长张吉焕说，大雪对生产没啥影响，但对销售环节造成了诸多不便，运输不能上高速时，太白酒改走国道或铁路，及时满足省内外经销商的需求。陕西省西凤酒营销公司总经理张锁祥说，这些天特忙，运往省外的西凤酒不仅操心，还担心运输的安全问题。陕西的其它白酒企业也都出现过一些运输上的问题。而一些外地酒进入陕西也改道了，泸州老窖西北大区负责人李小刚说，高速路、国道不能走，就改成铁路运输了。小角楼、丰谷、郎酒等企业相关负责人也表示，运往陕西销售的产品，根据天气情况也相应做了运输上的调整。
　　尽管运输上出现困难，但这些白酒企业都表示，白酒销量出现了快速增长，这不仅是春节临近的原因，与今年的连续下雪、天冷也有很大关系。 


维雪新品纯生一路旺销
　　 　河南信阳近日遭遇了持续的大规模降雪，当地交通货运受到严重影响。河南维雪啤酒集团有限公司坚持生产、保障发货，实现了产销两旺，其中新品纯生啤酒发挥了重要的拉动作用。
　　据悉，维雪啤酒在近日的降雪天气里仍保证了每天30000件的发货量，1月产量已达6000千升，特别是新近上市的维雪纯生啤酒，更成为这个冬天的市场热点，在郑州、信阳等各个市场都迅速上量，受到消费者的青睐。公司总经理高国辉表示，作为高端产品，维雪纯生为河南消费者带来了一种全新的消费体验，无论是口感还是品位，都与众不同，正是借助新品的拉动力，维雪啤酒在暴雪中仍表现得分外火热。
　　为了回报消费者，同时尽到企业的社会责任，维雪啤酒在降雪期间出动数量铲车，到信阳市区清扫街道积雪，并主动请缨，担任市区部分路段的积雪清理任务，此举受到信阳市民的一致好评，进一步提升了维雪啤酒在消费者心目中的品牌地位。


青啤为受困群众送温暖
　　   1月29日，青岛啤酒公司组织上百名员工冒着严寒为久困在京珠高速湖南路段的春运返乡人员送上大量的食物和衣物，帮助受困人员度过难关。
　　受连日南方特大冰冻灾害影响，加上春运高峰期，京珠高速湖南路段车辆滞留严重。大量的返乡乘客被困在路上，很多乘客已经被困多日，只能相互抱成团取暖；连日来食物的严重缺乏让大多被困人员已经连续十几个小时没有进食。
　　京珠高速湖南路段大量车辆滞留的消息引起了青啤领导的高度重视。公司迅速组织了青啤在湖南当地员工进行了救助物资的采购，并在第一时间抽调了上百名员工将食物和衣服送往上万名被困人员的手中。青岛啤酒此次捐赠的物资包括面包、饼干、纯净水、棉大衣等，接受捐赠的车辆缓解了连日来的饥饿和严寒。
　　青岛啤酒现场负责人告诉《华夏酒报》记者，青岛啤酒作为2008北京奥运会赞助商和一家拥有百年历史的企业，是“中国最具社会责任感企业”之一，先后五次荣获中国社会责任最高荣誉“中国最受尊敬企业”称号，荣誉的获得靠的是实实在在的行动以及全社会的认可和肯定。
　　此次湖南遭遇50年一遇的冰雪天气牵动了青啤上下员工的心，青岛啤酒愿与受困的返乡人员一起，尽快度过此次灾害，平安回家过年。        


古井鼓足干劲抗暴雪中高档产品供不应求
　 “由于双休日刚刚过去，周一来厂拉酒的客户会很多，加之灌装生产又如此的忙，现在道路清扫的问题解决了，车辆的周转速度和运输问题也解决了。”1月21日早上，安徽古井集团员工在忙碌地清扫积雪，确保公司各项工作正常运行。
　　古井销售公司总经理梁金辉说，今年虽然受天气以及其他原因的影响，但是古井贡销售的势头仍然高涨，这与公司“调整营销理念 、力促回归高端”的工作思路是分不开的。去年，公司所做的市场结构的优化调整以及对产品线进行的理顺工作都对春节旺季销售产生了极大的推动作用，特别是从去年下半年以来，“十年陈酿”、“精品幽雅古井贡”、“龙韵古井贡”等中高档酒的销售收入同比有了较大增长，新推出的高端白酒淡雅美酒946/846也表现出较好的势头，所有这些都将有利于今年各项经济指标的完成。


稻花香雪中销售过2亿
　　 自1月13日起，湖北宜昌地区连续普降大雪，致使包括汉宜高速公路等多路段多次封闭，交通受到极大影响，外地车辆不能进来，本地车辆不能外出。当地的稻花香酒业股份有限公司积极抗灾，保证了旺季期间的市场供货，延续了雪前的旺销势头。
　　面对严峻灾情，稻花香迅速召集调运科、供应科、生产部等相关人员，认真面对险情，研究解决方法，尽最大努力将灾害损失降到最低限度。1月份，该公司冒着大雪克服各种困难生产各类产品289万件，发货286万件，在雪灾严重的1月29日一天就发货56000件，1月份销售收入已突破2亿元。
　　据该公司董事长蔡宏柱介绍，除了抵抗雪灾之外，稻花香还积极帮助当地群众解决灾情带来的困难，组织员工清扫道路积雪，帮助受灾群众早日恢复生活生产。他表示，雪灾当前，只保证企业自身产销两旺是远远不够的，帮助当地群众解决实际困难才是彰显企业社会责任感的关键所在。


劲牌积极应对确保供货
　　1月，湖北大冶遭遇了50年罕见的大雪。持续低温和连日大雪，让劲牌有限公司遭遇到前所未有的严峻考验，此次受到下雪影响较为严重的当属物流、生产等部门。对此，劲牌积极应对，确保了生产生活的正常运行。
　　日前，劲牌有限公司保健酒车间的中班已停止生产，以确保原材料的周转，缓解仓库饱和。远在深山的原酒基地因为气温过低，无法进行正常的发酵，且山路被大雪封住无法进出，也于1月29日提前放假。
　　销售部总经理金先录表示，虽然大雪使产品无法及时送到市场，但由于市场上有一定的备货，所以影响不会太大。就目前的市场销售情况来看，尽管受到天气的影响，但整体依然保持着良好的发展态势。同时，各省级办事处将加大春节系列营销活动的有效执行力度，以确保春节期间的正常销售。
　　由于保健酒二期的顺利投产，劲酒的产能得到了进一步提升，故短期内小范围的停产并不会影响到产品的供应。而物流中心经理吴晓帆说：“一旦天气好转，物流将加班加点把停滞的货源运输出去，确保市场的正常供应，整个物流中心已经做好了春节期间不放假的准备。”


暴风雪考量企业公民形象
　　2008年的这一场暴风雪，给人们的生产生活带来很大的不便，河南、湖北、安徽等省的交通运输也受到了严重影响，来自这些产酒大省的酒类商品会不会货源紧张呢？我们欣慰地看到，很多当地的酒厂为了满足群众的节日消费需文章来源华夏酒报求，不仅开足马力保障生产销售，确保市场货源充足，还纷纷“危难时刻显身手，”采用不同的形式支援帮助受灾群众，让社会看到了酒类企业的责任感和道义感，彰显出了中国酒类行业的企业公民形象。
　　需承认，人们在评价酒类企业的社会形象时，或多或少存有偏见，也许是出于对过度饮酒有害健康的考虑，也许是出于对公款宴请行为的厌恶。但事实上，大部分酒类企业都在当地的财政收入中发挥着重要作用，很多企业都常年热心于公益事业，比如说地处河南宁陵的张弓酒业每年都解囊相助为当地寒门学子圆大学梦，湖北稻花香酒业积极开展全民健身活动……
　　2008年初的这场大雪，更是将酒类企业的社会责任感映衬得分外突出，青岛啤酒为高速公路上的受困者送来生活物资，维雪啤酒派出的清洁铲车每天24小时待命，保证信阳市区的道路安全畅通，更多的酒类企业为受灾地区的群众送去了棉被、棉衣、食品……
　　实际上，目前正值年前酒类销售旺季，雪灾大大加剧了酒厂生产和销售的压力，企业通过自身努力，保证了产品的正常供应，使美酒能在新春之际顺利摆上家家户户的年夜饭餐桌，这本身也是酒类企业在履行着自己的一份社会责任。
　　在遭遇一些偏见的时候，酒类生产企业用行动维护了行业的形象与荣誉，用河南一位酒厂老总的话来说，“我们从事的是一份醉人的事业”，这份自豪正是来自日常生活中的点点滴滴，大雪纷飞，映出了酒类企业的公众形象。