对于讲究礼尚往来、走亲串友的国人来说，选择礼品是春节期间最重要的事情，针对不同的走访对象携带不同的礼品是春节期间最有意义、最盛行也是最无奈的事情了。于是春节期间，出现在人们视线中最多的就是那些包装华丽精美的各种礼品，尤其是各种各样的酒水包装，平日里不多见的酒水品牌几乎全部盛装登场。
《华夏酒报》记者在山东省几个大中城市的大中型商超看到，为了吸引消费者，在很多酒水的柜台前都摆起了花花绿绿的酒水长龙，远远看去煞是美观，这些穿着华丽外衣、视觉冲击效果极强的酒水有的一二百元，贵的上千元，这些酒的共同特点是包装精美，每瓶酒都有自己的“豪华新衣”。售货员介绍，这其中有很多产品是厂家针对春节特供的产品，在包装上更加注重了喜庆和华美的成分，由于迎合了消费者春节购物的心理，即使是同样品牌的产品，这些包装精美的酒水，相对于包装一般的产品销售情况要好得多。一款价格2600元的白酒，采用优质枣红木雕刻成的外包装，其高贵华丽程度显而易见。
走在大街上，道路两旁的商店门口大都摆起了高低不同的酒水“幕墙”，相对于大中型商超来说，这里的酒水品种比较杂乱和低档，很多平日里看不到的品牌也粉墨登场。虽说山东是个酒水生产大省，但在众多的酒水品牌里，四川、贵州、山西、河南、东北等外来的中低档品牌争相用华丽的包装打动消费者。在烟台一家名叫“天天乐”的商店里，一款全身大红，带有“富贵XX”几个大字的一家贵州不知名企业生产的酒水，卖价只有28元。征得店主的同意后，《华夏酒报》记者打开了这款酒，发现沉厚的优质白卡纸里面是两瓶极为普通的玻璃瓶白酒，上面的商标贴得凹凸不平，依记者的经验看，单是这两瓶酒，价格加起来不会超过6元钱。店主听过记者的话后笑笑说，如果没有这层包装，也许一瓶也卖不出去，但是因为有了这个包装，就很好卖，大部分买这种酒的人都消费水平较低，不是自己喝而是买了送给亲朋的，不图别的，就是包装好看，图一个过年喜庆。
《华夏酒报》记者借春节拜年的机会联系了一些酒水生产企业的负责人得知，其中有一半以上的企业采取了专门针对春节推出的新包装产品，这其中以白酒居多，景芝宝烧酒业公司冯总经理认为，针对春节推出的新产品几乎都是在包装格调上的调整，为了春节这个特定的短期市场而推出的，属于短期行为，对企业的发展不会起到很大的推动作用。尽管华丽的包装是产品促销的一个手段，但是不是关键的因素。这个短期的市场会给企业带来一定的收益，但是企业要取得长足的发展，还应该从产品品质、文化内涵等方面下工夫。
从正月初六开始，从安徽到山东烟台从事废品收购的老刘就开始忙活开了。老刘说，他一个正月里收购的包装盒数量要比平日半年的还多，这其中酒水的包装占据了大半，在他收购的废品里面，有一个长40厘米、高30厘米、宽20厘米的大酒水包装盒，最外层是大红的布料手提袋，盒子的材质是里外三层的优质复合木板，里面还有一层厚厚的黄绸子内衬。老刘抱着这个精美的包装盒惋惜地说：“听卖家讲这瓶酒3000多元，我看光是这个包装盒也要值几百元。”
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