中粮品牌再造 落子品牌食品

尽管人们对“福临门”食用油、“长城”葡萄酒、“金帝”巧克力等品牌耳熟能详，但却未必能把它们和它们的母公司中粮集团——这一世界500强企业联系起来。为此，从宁高宁入主开始，中粮集团就启动了一系列的品牌再造运动，经过数年的变革和创新，一个全新的中粮品牌形象正喷薄而出。
　　2006 年10 月18 日，中粮启用以“天、地、人、阳光”为核心元素的立体彩色新标识，传达出“自然之源、重塑你我”的企业理念。新标识为立体六角形，取自太阳耀光的形状。图标主体由天、地、生命三部分组成，充分表达了中粮“尊重自然规律，善用自然的力量，致力于创造人与自然、人与人之间的和谐，以自然之源，塑造自己，塑造生活，塑造人类社会”的品牌理念。

　　2006年3月，中粮并购中谷粮油集团公司，为其全资子公司，与中粮原粮油贸易经营中心进行了融入式重组整合，贯通国内国外两个粮油贸易市场，初步构建“国内与国际市场结合，内贸与外贸结合，市场与储备结合，产业发展与国家粮食安全结合”的粮食产业化运作体系。2006年底，“中粮国际”完成饮料业务和农产品加工业务的注资，同时启动分拆上市工作。2007年3月21日，“中粮国际”分拆形成两家战略定位清晰的上市公司——主营品牌食品饮料业务的“中粮国际（后更名为‘中国食品’）”和主营粮油加工业务的“中国粮油”，为中粮两大核心业务构建国际融资和兼并收购平台，使上市公司更加专业化，更专注于产业战略，整合管理资源。

　　在并购中谷、中粮国际更名的前后，中粮还收回上海福临门，成立中粮食品营销有限公司，致力于中粮集团在国内生产的“福临门”、“四海”、“滋彩”等系列厨房食品的营销推广和品牌运作等事务。金帝巧克力源自中粮金帝食品（深圳）有限公司，“金帝”市场占有率和品牌地位位居同行业前列。长城葡萄酒的市场业绩井喷式增长，连年赢得产销量冠军，以125.87亿元的品牌价值雄居行业榜首，长城葡萄酒通过并购建立的酒庄模式，在国内遥遥领先。

　　2007年7月26日，“福临门”在京发布了全新VI：新VI以“健康全家人”为品牌价值主张，在设计上更突出了“福”字，进一步强化了福临门品牌与“福”的关联；在线条上更加动感、彰显活力和现代感。中粮集团董事长宁高宁表示：这次福临门更换VI，证明两个坚定不移，一是中粮集团会坚定不移地把各类品牌产品越做越好，二是中粮集团会越来越坚定不移地强化与品牌食品之间的‘连带关系’，福临门的任何成就，都是中粮集团的成就，福临门的成长目标，也同样承载着中粮集团的发展目标。