回顾孔府家的历史，是一部伴随着儒家文化发展的历史。山东曲阜孔府家酒业有限公司的前身是曲阜市酒厂，而曲阜市酒厂又源自孔府酒坊。据《论语》考证，孔子游说各国，论语天下，开创中华酒礼，孔府酒坊以“老五甑混蒸”酿出美酒，祭祀先祖、招待宾客。
看今朝孔府家，在孔府家酒业有限公司董事长邱振新的带领下，正向着儒家文化第一品牌、中国第一款礼仪文化用酒方向大步迈进。
近日，在公司举行的中层以上管理干部会议上，邱振新宣布：孔府家将在2008年启动名牌发展战略。孔府家已成立名牌发展实施领导机构，设立专职小组，实施的相关具体方案已经出台，各项工作正在有条不紊地开展。
《华夏酒报》记者在曲阜酒厂1986年编辑出版的厂志上看到，孔府家酒因为传承了孔府酒坊的酿造技艺，而成为上千年佳酒的代表。据史料记载，在周代，曲阜酿酒业已经十分兴隆，《诗经》、《庄子》均有所描述，也因为孔府酒坊的兴旺，而逐渐出现了“鲁酒”的称呼。
据考证，周代鲁国曲阜因为酿出的酒种类多、味道好，酿酒技艺高超而专门设置了“酒正”、“酒才”等掌管酒业的官员，所产酒冠以国名：鲁酒。《庄子》因此有“鲁酒薄而邯郸围”之说。
正是承载着如此深厚的历史底蕴，从清朝的小酿酒作坊，到上个世纪40年代的公私合营，孔府家酒一步步走来。曾获国有名酒称号、连续8年出口量居白酒第一的孔府家，开始承担着孔子大典的祭酒权这一神圣使命。从1986年到2004年，孔子大典的祭酒权被一脉相承的孔府家酒所独撑。
喜剧性的细节发生在2006年，当时孔府家由于与承包经营方发生矛盾，让一著名白酒企业趁机抢走了，孔子祭酒权旁落。“知耻而后勇”，孔府家人每天都在努力。2007年，孔子祭酒权终于又回到了孔府家身上。
邱振新认为，孔府家作为中华民族文化的优秀代表品牌，肩负着传播中国礼仪文化的神圣使命，特别是在当今构建和谐社会和倡导儒家思想的文化背景下，孔府家独有的儒家文化背景是任何品牌都无可比拟的。
也许前新加坡政府总理李光耀的话最能解释这个问题：“孔府家酒沿继了孔府自家私酿的酿造技艺，它的文化内涵纯属弘扬儒家文化的代表产品。其名、实、形三位一体，深受海内外消费者的喜爱，孔府家酒已经超出了纯商业的范畴，成为儒家文化的一部分”。
邱振新对《华夏酒报》记者坦言：21世纪，对于企业的品牌发展战略而言，谁肩负的责任大，谁就能铸就大品牌。而白酒属于情感的商品，孔府家引入家文化，把家文化引入到酒这一商品之中，用情感带着文化渗透到各个阶层的消费群体中，形成特有的消费者文化，利用孔府家品牌作为文化的载体，传播孔子思想和儒家文化，这是孔府家的责任，也是孔府家的使命。
据一项调查显示，目前在消费者层面，“孔府家”的提及率仍然位居行业的前三位。由此可见，“孔府家”品牌的深厚底蕴和厚重文化依然是孔府家品牌在市场中的竞争优势。
早在1989年的第五届全国白酒评比中，孔府家酒就荣获“中国优质白酒”称号，填补了山东省没有国优粮食白酒的空白。2007年孔子“祭酒权”重回孔府家也是品牌价值回归的最佳表现，是重塑孔府家整体形象的最有力验证。曲阜孔府家酒业有限公司力争从源头到终端保证消费者的根本利益，公司经过7年的ISO9001：2000质量管理体系和ISO14001环境管理体系的有效运行，为进入名牌市场战略夯实了基础。
“2008年，孔府家坚持秉承 ‘诚信’拓市场，‘双赢’促经营企业发展和‘礼仪得天下’的理念，加速孔府家品牌的价值回归来推动业绩增长，对产品结构进行战略性调整，以提高产品质量为依托，加大高端产品研发力度，以全新的孔府家品牌跃进中国名牌行列，并逐步延伸至全球化品牌。”邱振新说。
据孔府家公布的最新销售数据显示，今年孔府家酒1月份的销售额同比增长了102%，这显示，重组后的孔府家已经实现了从重塑到高质量增长的快速转变。
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