昨日下午，香港理工大学设计学院副院长李德志、大连一品设计设计总监韩玉春等13位中国包装艺术设计界的“大腕”齐聚成都红砂村，参加首届“中国包装设计界巅峰盛会”。他们表示，包装行业发展到今天，已从单纯的包装设计发展到以参股的形式对产品进行整体设计策划；我国大部分企业还处于OEM(原件制造)阶段，必需用3到5年时间发展到OSM(原创策略管理)阶段。

　　在这一模式的转型过程中，成都许燎原现代艺术博物馆馆长许燎原成为首位吃螃蟹的人。明日，由他整体设计策划的茅台“华窖”酒将正式亮相糖酒会，这是许燎原继与沱牌酒业合作之后，最近一次“全程参与”从品牌战略到产品规划全系统设计。

　　3到5年 川企将发展到OSM时代

　　香港理工大学设计学院副院长李德志教授在会上发表了题为“战略设计的理论与实践”的专题演讲。他称，目前，国内大部分企业一直都处于OEM时代，近几年才有少部分企业迈入ODM行列，有多少企业能向OBM(原造品牌管理)乃至OSM(原造策略管理)过度已成为困扰国人的难题。李德志说，20年前，这个问题也曾困扰香港企业多年，香港企业从OEM到OSM用了整整10年时间。而四川有很多注重品牌的大企业，有深厚的文化底蕴，预计企业发展到OSM只需要3到5年的时间。

　　设计捆绑产品 艺术家入股企业

　　在许燎原现代艺术博物馆二楼，大连一品设计设计总监韩玉春展示了自己设计的几个代表产品。韩玉春告诉记者，随着我国产品包装设计的发展，近年来，企业对设计者的要求也越来越高，要求设计者要从产品本身入手，从产品命名、包装设计、广告词、营销策略等进行产业整体设计，同时，企业支付设计报酬的方式也在逐渐发生变化：部分企业已要求设计者以入股产品的方式获得报酬，把设计者与产品或企业绑在一起。

　　“而且，这已经是行业发展的一种趋势。”对于设计者能获得多少股份，韩玉春说，要根据企业的具体情况而定。一般情况下，对于实力较强的品牌企业，设计者能获得百分之几的股份；一般中等企业，设计者能获得10%-20%的股份；小企业，或者非知名企业的一个新产品，设计者能获得20-30%的股份。“这样，设计者面临风险更大，也对他们提出了更高要求。”韩玉春说。

　　营销华窖 许燎原首吃螃蟹

　　据了解，近年来，成都市不少包装设计者都开始把目光瞄向了设计捆绑产品，全程参与营销这一新的操作模式，而许燎原则是第一个尝试成功的人。据悉，在舍得、水井坊等知名白酒成功包装的基础上，许与茅台集团合作，开拓中高端白酒市场。明日，一款其全程参与命名、涉及的白酒“华窖”将在糖酒会上正式亮相，但许没有透露其在此类白酒中占的经营比例和所获得的报酬。

　　他告诉记者，目前，占地面积10亩左右的许燎原现代艺术博物馆一期工程投资总额为1000多万元，下一步，将打造该博物馆的二期工程——学术交流中心，占地面积为10亩，投资总额为2000余万元，在这笔资金中就有白酒企业的投资。

　　据了解，此次论坛在糖酒会期间召开，有着意味深长的背景。昨日，尽管论坛门票高达800元，依然吸引了不少酒业代表前来。一位与会代表告诉记者，设计界大腕希望借此探路，将自己的设计思路变成作品，而酒业代表也前来“开阔眼界”，希望在此次论坛上找到合作伙伴。

　　崭新模式 艺术与经济联姻

　　据悉，将艺术与经济联姻是成都艺术家正在积极尝试的一种赢利模式。这种新的参与方式，要求艺术家不仅懂得艺术设计，还要能懂得市场，进行市场规划，这也让艺术家获得更多报酬。许说，比如单纯产品包装设计获得的报酬是100万元，整体规划设计就可能获得500万元左右的报酬。

　　许燎原说，他设计的水井坊就是仅仅对产品包装进行设计，而“舍得”酒、“华窖”等就是全系统设计。他还表示，企业给设计者一定比例的股份，也成为一种新的支付设计费用的方式。目前，许燎原又瞄准了手机设计业，进行概念手机的设计。