3月16日起,四川小角楼酒业有限责任公司开始在成都峨眉山大酒店布展招商,在原有系列产品的基础上,小角楼酒业还推出了金角楼、御酒、礼品酒、珍品罐罐香等四款中高新品。截至《华夏酒报》记者发稿时,小角楼招商进展情况良好,签订合同后的首批货款已经突破3000万元。
十年“巨变” 据介绍,小角楼起源于明末清初,扩建于1981年,小角楼以前只生产3个产品,包装陈旧,外观跟不上白酒行业发展形势,市场开发不尽人意。 10年前,何成盛走马上任,经过深入市场调研后,立即投入资金开发新品。针对市场先推出了金鑫小角楼,其不仅深受消费者青睐,还迅速成为当地市场的一个主导产品。随后,小角楼酒业又逐步开发了一批适应不同市场、不同消费群体的中低端产品。当初,小角楼酒业利用金鑫小角楼巩固了巴中市白酒市场的时机,又向周边的达州、南充、广元等市场拓展。仅用3个月的时间,产品渗透进成都市场,利用成都举办糖酒会的机遇,一鼓作气开发了重庆、北京、绵阳等市场,省内外市场开发相当顺利。2004年至2007年,小角楼以巩固老区、着眼新区、狠抓特区为目标,对市场深入之后再深入,不断做深、做透、做细各区域市场。 这些来,在董事长何成盛的带领下,小角楼酒业一直艰苦创业、勇于创新,从一个运转无资金、产品无市场、生产无保障的“三无”企业,发展成为以白酒科研、开发、生产、销售为主体,集葡萄酒、包装、运输等多项产业于一体的中型企业集团。
“冲刺”中高 近年来,小角楼品牌在四川、重庆等地家喻户晓,占据了中低端市场,在省外其它市场也有一定的知名度,还荣获“中国驰名商标”的美誉,其品牌提升的速度相当快,在全国20多个省、市(区)的420多个目标区域市场都有小角楼畅销,销售网络还在不断扩大,其质量、风格及价位能适应不同档次的消费者。 2007年至今,小角楼结合市场实际和消费者的需求,研制出了品质过硬、口感上乘的中高端产品,深挖“角楼”的文化底蕴,推出了市场价200多元一瓶的金角楼,还推出了御酒、礼品酒,新开发的拳头产品——珍品罐罐香,其瓶卖价430元以上。这四款中高端产品的先后亮相,不仅提升了产品形象,还进一步推动了小角楼的快速腾飞。
“布局”全国 经过这些年的不断发展,小角楼在省外市场已经有了一定的基础,除四川、重庆两个样板市场,北京、河南、广东等市场上常见小角楼,但还没有完全渗透到一些主流渠道,除缺乏中高端产品外,市场也没完全下沉。 为了巩固原有的省外市场,小角楼将全国30多个区域经理全部召回成都,全力备战本次春季糖酒会,重点推出了金角楼、御酒、礼品酒、珍品罐罐香等四款中高端产品,还针对一些区域,根据合作伙伴的要求,计划开发一些新的子品牌。 在糖酒会上,小角楼整体的招商形势喜人。一位刚与小角楼签订了合作合同的经销商告诉《华夏酒报》记者,他是慕名前来的,根据自己考察和朋友们的证实,与小角楼合作很放心,不仅发货及时,还积极宣传产品、策划促销活动,协助经销商做市场。 越来越多的省内外经销商主动代理小角楼,其原因主要是品牌影响力提升得快,酒质不错,产品深受消费者青睐。小角楼由中低走向中高端,有利于小角楼进一步做好做大做强省内外市场,确保今年提前实现5亿元销售收入的目标。
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