河北承德乾隆醉酒业有限责任公司（以下简称板城）前身是一家有着几百年历史的烧酒作坊，1956年重建，上个世纪90年代以来，在董事长、总经理缪如焕的带领下，企业稳健快速发展，生产能力由1000多千升增加到13000千升，形成板城烧锅酒、紫塞明珠、乾隆醉三大系列品牌， 2007年实现销售收入5.36亿元，实现利税1.2亿元，成为全国卓有成就的白酒企业之一。

   　综观板城发展历程，除了企业领导的正确决策、企业员工的不断锐意进取、营销思路的不断更新外，履行“企业公民”责任、捍卫民族品牌，也是板城烧锅酒做大做强的重要因素之一。

   　保证质量，恪守诚信，争做行业表率

　　“企业公民”的首要责任是保证质量、诚信经营。多年来，板城非常注重质量，并恪守“诚信第一”的原则。

   　 板城一直尊崇“传统工艺、纯粮酿造”，酿的酒酒体纯正，酒液清亮，窖香浓郁，落喉爽净，回味悠长，饮后口不干、不上头，“板城烧锅酒”以其优质的品质成为了饮者美谈。但企业并不满足，为了让消费者消费更高质量的产品，每年都投入巨资用于技术研发，使现代化科技与传统工艺相结合，根据消费需求及时调整产品口感，并及时采纳各方面的合理化建议，研发出更好的产品，促进了企业快速发展。企业先后被评为“中国驰名商标”、“中华老字号”、“中华文化名酒”，跻身全国“白酒百强企业”行列，2007年，“板城”商标又入选“全国消费者最喜爱的百强商标”。

   　有了高质量产品，如果没有经销商经销，企业也不会发展。在实地调查中，“板城”以质量好、价格稳定、信誉度高和经销商分级做得好、能够保证经销商利益，博得了经销商的赞誉，使厂商合作稳定、长久。为此，企业先后获得“河北省重合同守信用企业”、“中国酒类流通诚信企业”、“全国优质、健康、诚信企业”等荣誉称号，从而促进了企业销售。

节能减排， 保护环境，履行社会责任

     板城在近十几年里取得了较快发展。企业发展壮大后，现有生产能力已无法满足市场需求，客观上制约了企业的健康快速发展，2005年下半年，板城向政府部门递交了扩建申请，规划企业整体搬迁。板城的整体搬迁项目被省政府列为省级重点项目，于2007年初破土动工。2006年板城刚确定新址，便将保护自然环境、节能减排 、 解决就业作为首要考虑问题，并花巨额资金聘请专家完成了整体测绘、项目可行性研究论证、环境评估、上报审批等工作。

    　板城新厂区的建设从企业自身的发展角度看，增加了产能，提高了市场竞争力，提高了企业效益；而从“企业公民”创造社会价值的角度来看，不仅推动了小城镇建设和产业园区化建设，还解决了更多人就业，助推了当地社会经济的平稳健康发展。

树龙头，立新风，提升冀酒形象

　　 为了提升冀酒形象，恢复往日辉煌，在冀酒二次创业阶段，作为冀酒龙头之一的板城主动扛起了振兴冀酒大旗，主动出击，走出河北，走向全国，走向世界。

      1993-1996年之间，板城开发出“金山亭”和“乾隆醉”系列酒，在承德非常畅销，尤其是乾隆醉，1993年在“北京国际诗酒节”上获得金爵奖后，在承德一下子火了。为了扩大市场，板城开始积极向外拓展。1998年进军石家庄。1999年，石家庄市场开始出现明显增长，2000年则爆发式增长。2001年，板城开始走出河北，开发京津，进军鲁豫、西北市场，向全国市场大面积出击。目前，板城牌系列产品达到150多个品种，产品除畅销河北各城乡市场外，还销往天津、北京、上海、山西、陕西、山东、河南、辽宁、吉林、江苏、内蒙古等十几个省、市、自治区。随着产品的渗透，央视及地方媒体的传播宣传，板城品牌进入了千家万户，冀酒也随之再次进入全国消费者视野。  

       是民族的，也是世界的。为了使产品走出国门，打造民族品牌，乾隆醉酒业陆续接待了美国、加拿大、韩国、日本、泰国等国客商的参观访问，也将板城烧锅酒带进了国际市场。

富而思源，反哺社会，热心公益事业

　    回报社会也是企业公民应履行的职责，随着企业不断发展壮大，板城不忘回报社会。1998年抗洪抢险、2003年抗击“非典”中，企业分别出巨资用于支持抗洪抢险和阻击“非典”；2004年，出资赞助承德市委宣传部主办、河北记者协会协办的“板城烧杯”乒乓球大赛；连续四届举办“乾隆醉杯”龙舟大赛；2007年，公司出资成为河北省“唐钢集团杯”第十二届运动会合作伙伴；2007年在承德避暑山庄举办的央视“山庄月·中华情”大型中秋晚会中，“板城烧锅”酒又成为主要赞助商之一；2005年至2007年，企业连续三届与河北电台联合发起“爱心改变命运”资助贫困大学生活动，已经帮助了104名寒门优秀学子进入大学校门；板城还常年组织形式各样的帮困互助活动，出资捐助贫困地区人们的生活、生产及教育事业。

    　板城依托自己的文化张力，连打公益牌、领袖牌，提高了在酒行业的知名度与美誉度，在提高品牌效力的同时，得到了消费者的认可和欢迎，从客观上增加了公司销量，提高了企业效益。

编后
    　如今，白酒行业竞争日益白热化，各品牌纷纷推出五花八门的促销方式提高销售额，一时间，促销、广告满天飞。然而，在竞争手段日益翻新的今天，企业在注重销量等硬指标的同时， 也应该重视社会公益、社会价值、资源消耗、环境污染、社会公众态度等软指标，提高企业的影响力 ，做到全面发展。