有人说，中国足球的存在除了炒作以外，没有其它价值了。但正是这一眼球效应，吸引商家甘冒风险去赞助。

　　足球做为世界第一大运动，毫无疑问，它是商品推广的最佳媒介，公共关系的重要桥梁。有人说，中国足球的存在除了炒作以外，没有其它价值了。但正是这一眼球效应，吸引商家甘冒风险去赞助。尽管联赛每况愈下，中超冠名权已不再是当年甲A时代的香饽饽，但它还是可以争取避免“裸奔”，在华夏大地到处汹涌着前所未有的体育热潮的大背景下，沾一下奥运的光。今年，一直与体育有不解之缘的金六福，可能就将助中超五世“越喝越高”。

　　中国足球一直都是扶不起的阿斗，先天不足后天无作为，虽然中国球迷众多，但赞助商更愿意去追捧那些传统优势项目，比起乒乓、跳水、体操等“为国争光”的项目，中超只有靠边站的份儿。同时，联赛的观赏性在褪色，迟缓的比赛节奏、粗野的犯规、频繁的失误、毫无准星的射门……吸引力逐年下降，而欧洲足球大餐却日渐丰盛，调足了球迷的胃口。更自贬价值的是，联赛赛场上假、赌、黑和暴力等现象屡见不鲜，还有足协自身出台的一些莫明其妙的制度，比如取消升降级等等，面对这样既负面又缺乏人气的联赛，赞助商自然不会做太多商业投资。

　　于是，联赛冠名从抢手的香饽饽变成了烫手的山芋，从高价沦落到贱卖甚至无人问津。中国足球从1994年正式步入职业化联赛以来，我们骂过，我们砸过，但回首这十几年的历程，总会有一种叫做怀念的情愫引起共鸣。

　　下面细数历年来甲A、中超的冠名商，看看这十几年来，这些牌子你印象最深的是哪个？

万宝路（1994－1998年）

　　1993年12月，万宝路成为中国职业足球史上第一个联赛赞助商。当年万宝路公司与中国足协签订了五年冠名合同。第一年赞助费用为120万美元，以后每年的冠名费用按照10%递增。在前五年联赛中，冠名的费用依次为120万美元、132万美元、144万美元、156万美元和168万美元。1998年年末，一条有关烟草广告的管制案例令万宝路与中国联赛的缘分戛然而止。

　　甲A最火最聚敛人气的年代，万宝路抢占了先机，通过冠名做广告的最佳途径，赚得盆满钵满，不管是有形价值还是无形价值，万宝路公司都从联赛上得到了丰厚的回报。

百事可乐（1999—2002年）

　　1998年底，中国足球迎来了饮料业的巨头百事可乐公司，第一年的赞助费就高达1000万美元，在此基础上，每年递增10%。不过，中国足球与豪门的合作只持续了4年就告吹。2002年年末，百事可乐公司以IMG违约为由，宣布提前终止为期5年的合同。

　
　　百事好不容易竞标成功，这家财大气粗的豪门一掷千金，首年的冠名费就达千万美元，后来还在每年递增，百事创造了中国联赛冠名价格的最高记录。

西门子（2003－2004年）

　　2003年3月，西门子以400万美元临时救驾末代甲A。在中超启动后，西门子还为中超元年抛出了800万美元的价格，但联赛的持续混乱使西门子在“超二世”悬崖撒手。

　
　　国足首度冲进世界杯，却也摧挎了做为根基的联赛市场，等中超启动时，饱受折磨的联赛已是颓势，持续低迷混乱，当时公司经营状况并不佳的西门子移动只有一条路可以选择：撤资联赛转投“中国之队”，显然，国字号好歹比毫不景气的联赛有吸引力。

爱福克斯（2006年）

　　经过一个赛季的“裸奔”后，中超公司找到赞助商——英国网络公司爱福克斯，合同总额超过4000万欧元，但是联赛才刚打了半个多赛季，爱福克斯就突然退出，单方面宣布不再赞助中超联赛。

　　待价而沽的年代已经一去不复返了，皇帝的女儿也愁嫁，经过“裸奔”之后的联赛抓住了外资的救命稻草，但爱福克斯是所有赞助商中撤得最快的一个。

金威（2007年）

在2007年联赛即将开打之时，金威啤酒才浮出水面，以3000万左右的人民币价格取得了2007年中超的冠名权。

　　联赛冠名没有了讨价还价的筹码，价格一落千丈，最后时刻不得不以史上最低价出售。07年中超市场有复苏的迹象，金威收获了知名度，一定意义上达到了其赞助的目的。

金六福（2008年-？）

迄今为止，关于中超联赛的冠名尚未最后拍板。有消息称，奥运年的中超戒掉了啤酒改喝白酒，一直以来都是中国之队品牌赞助商之一的金六福，将接手联赛冠名这块蛋糕，据称冠名金额比去年有所提升。

　　湖南名酒金六福一直都热衷于体育营销，当年做为庆功酒曾找米卢做过形象代言人，金六福的赞助广泛涉及国内各体育领域，欲做长线投资，寄望中超全面复苏，接手冠名权也合乎情理