糖酒会广告战趋理性 "烧钱"的少了务实的多了

      糖酒会今日开幕，此前广告大战已硝烟四起。记者走访糖酒会现场发现，与往年企业一哄而上“烧钱”宣传不同，今年糖酒会的宣传显得更理性：大企业气势磅礴打造品牌，中小企业精明理性投入宣传。

　　从总府路到天府广场的路上，大型的户外实体广告吸引着路人的眼球。一到糖酒会现场，彩带、彩旗、广告拱门更让人眼花缭乱。在新会展中心，一座金色的双层欧洲城堡成为整个会场最耀眼的展馆，吸引了不少客人上“楼”洽谈生意。还有一些企业的展厅，充分利用声、光设备，绚烂夺目，引人驻足。不难发现，这些投入大手笔广告宣传费用的商家，都是国内外拥有雄厚实力的产业化大品牌，例如川酒的代表“六朵金花”等。

　　相较于行业巨头在广告投入上千军万马的气势，中小企业的广告宣传战略中彰显着一个词———理性。绵竹特曲从展厅布置到接待人员，显得有些简单，但是前来咨询的客户还是络绎不绝。比起那些早就打响了名号的大品牌，一些新产品在广告竞争上更加不占优势，他们在糖酒会上的宣传投入就更为谨慎了。去年刚刚开发上市的五粮液集团旗下名博酒李总告诉记者，成都糖酒会只是他们品牌推广的其中一站，他们要做的是长远的整体打算。