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艺术与文化的交织
华夏酒报·中国酒业新闻网  作者:石磊  编辑:王玉秋  时间:2008-3-26 8:54:04   订阅邮箱快讯

  虽然目前小酒版在市场营销、传播文化等方面还有很大的挖掘空间,但这并不妨碍酒版收藏爱好者这一群体的不断扩大,对于他们来说,小酒版意味着什么呢?用这些收藏者的眼光来看小酒版,它有具有哪些独特魅力呢?就此,《华夏酒报》记者采访了河南开封的一位酒版收藏者——高广联。
  高广联与酒版打交道已将近10年了,谈起酒版,他首先提出的一点儿感触就是,现在收集酒版越来越难了。据他介绍,2004年应该是我国开发生产酒版最多的一年,当时的大环境可以算作酒版事业在我国迎来了一个起步与转折的时机,但随之而来的原材料价格飞涨,给这一良好形势泼上了一盆冷水。
  收藏的困难尤其体现在收集50mL标准酒版的过程中。据高广联介绍,最受酒版收藏者垂青的应该是50mL装产品,因为这种规格的酒版更符合统一标准,在收藏圈子里占据主流地位,而其他容量的酒版由于规格各异,所以往往被作为特异型稀有品看待,收藏者主要是看中其艺术观赏价值,而其收藏价值是无法与50mL装相媲美的。
  在赴全国各地酒厂寻觅藏品的过程中,高广联发现50mL的酒版越来越稀少了,很多企业表示,生产50mL的赠品酒、品尝酒,需要相当可观的投入,而且基本无法收回成本,现在酒水的市场费用本身就水涨船高,如果再平添这么一笔投入,厂家难以接受。所以,许多厂家倾向于使用100mL装产品作为品尝酒之用,因为这种规格的产品本身就是市场流通产品的一种,需要的时候直接拿来做赠饮品尝就可以了。这种做法比之单独开发50mL的确能降低不少成本,然而这种局面对于酒版收藏者来说,却是不希望看到的。
  由此,也引出了高广联对于酒版的第二点感受,即酒版的确应该朝向一种独立商品的发展方向,但其意义却绝不仅仅限于商品,小酒版可以通过艺术的造型、丰富的品类、与标准产品一一对应的规模等方式来传递一个品牌的文化。
  试想,如果能把自己厂曾经生产过的所有产品全都制成小酒版,然后按年代等形式加以排列组合进行陈列展示,那这样的一部“厂史”,相比较于采用文字、图像等形式,岂不是更具直观性和说服力,更能打动消费者吗?
  高广联用自己的藏品来证明了这一点,他藏有两个100mL的宋河粮液平和5年小酒版,这个产品是宋河酒厂于2007年推出的一款高端产品,一大特点就是在瓶体设计上匠心独具,高广联身边的不少朋友都是见到这两个与标准产品一模一样的酒版后,对平和5年产品产生兴趣的。
  随后他又向《华夏酒报》记者展示了两个古井的小酒版,这是古井贡酒厂为古井贡酒2000周年而着意开发的产品,分为精致的情浓版和古朴的唐画版,产品目前在市面上已经不多见,但是通过小酒版收藏却将其重要的历史意义保存并传递开来,实际上这等于强化了以文化作为主体定位的产品的生命力。
  高广联家中的精美藏品还有很多,如果这样一个个分析解读下去,那简直能写出一本酒文化和酒历史的著作了,他正在筹备今年4月搞一个酒版收藏展,让更多的人认识酒版,喜欢酒版,因为这是艺术与文化的交织,记录着酒类企业的发展与成长。      
来源:《华夏酒报》
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