时下各式文化排行榜名目繁多，标新立异，让人目不暇接。为了解各排行榜的立榜初衷、理由、标准，以及制榜人最真实的想法，记者颇费周折，分别找到了“2008 福布斯中国名人榜”制榜人杨琳然、“中国作家富豪榜”与“中国作家实力榜”制榜人吴怀尧以及重庆出版集团“中国作家实力榜”书系策划人陈建军。这些被访者的内心剖析，可以从另一层面见证中国文化大环境的发展走向，以及文人在文化生态中的生存及发展机遇。
杨琳然：我们以严肃的态度提供商业价值参考
福布斯对中国的兴趣已经超越了纯经济领域，从2004年开始，《福布斯》中文版推出中国名人榜，至今已五期。在“2008福布斯中国名人榜”中，共有6位作家出现在百名榜单里，其中于丹、易中天、韩寒、郭敬明继2007年上榜之后，今年依然排在前100名。而王朔、张牧野则是2008年的新晋富豪。其中，于丹从去年的第98位飙升到今年的第25位，收入达1103万元。
深圳晚报：“福布斯中国名人榜”的评选标准是什么？
杨琳然：该榜单将不同领域的明星放在一起比较，行业覆盖影视、体育、音乐、出版等领域。我们有专门的团队对每个名人资料做整理与估算，根据年度收入和媒体曝光率的综合评价，对超过200人的候选名单进行筛选，最终得出100人的排名。曝光率体现了“名人榜”的“名在哪儿”，收入则是对“名气”的一个直接印证。
深圳晚报：你们制作名人榜的初衷是什么？
杨琳然：今年是我们第五年做“名人榜”，我们的出发点一直是为高端读者、决策者做参考和借鉴。榜单主要以量化的标准来考核，并不是凭个人主观胡乱弄出来的。从我们的角度来看，国内文化产业虽有所发展，但与美国、日本、韩国相比仍有差距，我们也希望借榜单扩大文化娱乐产业的影响力。
深圳晚报：5年来，入围“福布斯中国名人榜”的作家越来越多，在你们看来，作家上榜是哪种价值的体现？
杨琳然：的确，我们是纯粹从商业价值来考虑榜单的，至于商业价值与文学价值是否成正比，还有待于专业人士的评论。但我个人认为，商业价值与文学价值是不矛盾的。我们做这个榜单，不是作秀给谁看，我与我的团队都是以很严肃的态度来对待“名人榜”的，至于有人对榜单的“娱乐化”解读，并不是我们所能控制的。
吴怀尧：作家通过作品致富是光荣和值得尊敬的
“2006年作家富豪榜”，余秋雨以1400万的版税名列第一；“2007年作家富豪榜”，郭敬明、于丹、易中天“入围三甲”；“中国作家实力榜”仍在评选过程中，目前莫言暂居首位；争论很多，关注很热，站在这不停变化榜单背后的是80后青年吴怀尧。
深圳晚报：你当初是出于什么样的出发点，凭一个人的力量打造“中国作家富豪榜”的？后来为何在争议声中，策划引起文坛讨论的“作家实力榜”？你究竟想通过榜单表达什么？
吴怀尧：由于我当时供职于财经类媒体，在此之前又做过编辑，认识很多作家和出版界人士，对于作家的生存状态比较了解，所以就写了这样一个文章。
当然，更重要是在此之前国内外从来没有类似的榜，我喜欢有点创新意味的，所以就着手调查、制作。作家通过作品致富是光荣和值得尊敬的，作家富豪榜是文坛风向标，它所反映的不仅仅是谁的书卖得好，还折射出很多有趣的现象，比如国民的年度阅读倾向等。
“中国作家实力榜”是对作家富豪榜的补充和延伸，它可以让读者在一分钟内，知道中国哪些作家的作品具有真正的文学价值。需要说明的是，我只是这些榜单的策划人和记录者，最终的结果是由评委们决定的。富豪榜的评委是销量，实力榜的评委是评论家和广大读者。
深圳晚报：你怎么看待当下各种各样的排行榜？不久前福布斯公布了自己的名人榜，其中涉及到几位作家，比如郭敬明的收入和你的榜单相差过半，对此你怎么看？
吴怀尧：世间万物，皆为排行。有意义的排行榜给人启示，反之则是浪费时间。福布斯在商业榜单的制作上非常专业，水准也高，我很欣赏。但在中国作家富豪榜的制作上，我的榜单和他们的商业榜单一样好。福布斯制作这张榜单制作人去年底曾经数次联系我，还在王府井的一家比萨店请我吃饭，当面请教如何计算作家收入，并且很认真地做了笔记，他们的谦逊让我感动，所以当他们希望我提供部分出版人和作家联系方式时，我毫无保留地告诉他们。
深圳晚报：去年年底由包括朱大可、何三畏在内的十位著名评论家联合提名的“中国作家实力榜”闹得沸沸扬扬。近期，重庆出版集团推出的同名书系，与你有关吗？
吴怀尧：这和我没有什么关系，我觉得这是出版方在以某种方式向我致敬，呵呵，我祝愿他们的书能够畅销。
深圳晚报：你自己有比较过“作家富豪榜”与“作家实力榜”吗？商业价值与文学价值之间，你发现它们之间存在什么样的关系了吗？
吴怀尧：上了“实力榜”的作家，大都在“富豪榜”上占有一席之位，一个作家具有了某种“实力”，也就拥有了某种“市场号召力”。这从侧面也证明艺术和商业并非对立关系，个人创作也不可能完全脱离市场。
深圳晚报：“中国作家富豪榜”已经成为你个人品牌的一部分，每年发布都会引发万人争议，作为策划者和制榜人，你如何看待大众对它的各种评价，这件事你会一直继续下去吗？
吴怀尧：我尊重每个人的发言权，同样会坚持自己的看法，生活中最美好的不一定是那些浮华的实物，而是那些朴素、美好和有意义的经历。制作作家富豪榜的过程，是一个学习的过程，和各种各样的人打交道，并且付出努力，从中我体悟颇多，至于质疑和争议，我觉得用曾子的说法就是：虽千万人，吾往矣。别人的评价不重要，做自己想做的、能做的才最重要。
深圳晚报：任何事物都无法做到绝对客观，你认为你的榜单，能达到百分之多少的客观和科学？
吴怀尧：正如你所言，任何事物都无法做到绝对客观。在采访中我不止一次发现：公开的与灰色的、台上的与桌下的互相交织，也许个人的点滴努力距离事实真相仍然山重水复，但是距离无知和失语无疑远了一步。
陈建军：作家最终应将实力升华为“名气”
今年年初，重庆出版集团一个名为“‘中国作家实力榜’书系”的系列作品面市，首先推出的是晓航、罗韦章、东君三位作家的作品，并非是读者耳熟能详的名家，在这里，“中国作家实力榜”的内涵又是什么？
深圳晚报：您怎么理解“中国作家实力榜”书系中的“实力”内涵？
陈建军：重庆出版集团一直比较注重本土原创文学的开发，除了出版一些著名作家的作品之外，也要关注一些已经具备一定实力，或者崭露头角的中青年作家作品，后者才是我们所说的“中国作家实力榜”书系。
我们是这样把“实力”定位的：第一已经在文学上显露出一定的实力，第二它的实力还在成长过程中。我认为实力并不等于名气，但实力成为名气要有一个过程，作家的实力要经过读者和市场的检验，得到大家对其实力的认可，最终实力升华为“名气”，由此使作家成为著名作家。而这个过程更需要一个平台，需要助力器，特别是正在成长的有一定实力的作家，更需要机会来获得作家的影响力和知名度，实现作家作品本身的价值。
深圳晚报：目前出版的三部作品《树巢》、《饥饿百年》、《旧梦如花》似乎有一种联系，似乎要表达同一种共鸣，是这样的吗？
陈建军：的确如此。晓航、罗伟章、东君三位作家为我们奉献了三部具有较高水准的佳作。东君的《树巢》为我们提供了一个充满想象力的创造性的文本，作者不再拘泥于日常生活的常态，而对之进行了虚构、变形，为我们呈现出一个魔幻世界。
晓航是第四届鲁迅文学奖的获得者，正如鲁迅文学奖评委会给晓航的授奖辞中的评价：他的小说凸显了一种天才的思维方式和思维途径，充盈着理性智慧的趣味。作品《旧梦如花》为我们提供了一个充满诱惑和玄机的文本，用一种近乎布迷的手法来展开故事，用一种解密的叙事来描画人物，作品中机关重重，迷雾处处，一旦开篇，欲罢不能，一路峰回路转，风光旖旎。
罗伟章是近年来受到广泛关注的作家。他的小说创作真实地描绘底层民众的面貌，执念于人的困苦境遇，于生活最深处的悲欣与疼痛中，彰显人的不屈精神，这使得他的《饥饿百年》呈现出一种苍凉、悲悯的艺术气质和崇高、厚重的感觉。
深圳晚报：“中国作家实力榜”书系关注的是作家、是实力，这是个比较不容易把握的概念。
陈建军：其实，“中国作家实力榜”书系是一个平台，我们给了作家一个平台，也要对这个平台负起责任，当然，我们在看重社会效益的同时，也要实现经济效益。我认为，对这类作品有需要的读者是永远存在的，也就是图书的基本市场是存在的，只要我们抓对社会效益，赢得稳定读者群体的认同，那么经济效益也会同时实现。
我们所说的实力是正在成长中的实力，这些作家难免成为中国文学将来的中坚，而这些作品是他们在成为畅销书作家之前呕心沥血之作。读者眼睛是雪亮的，是不是好作品，读者心里有数。我们希望好作品能够实现好作品的价值。
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