“马甲”也出新款式

         早春天气，新款上市的春装光鲜夺目地占据了时装柜台，新款式的衣服多半会引得时尚男女们打开钱包，而“新款式”的“马甲”，却让不少厂商吃下“哑巴亏”。3月28日的《华夏酒报》第3版刊登了两份声明，分别来自河南省酒业协会和河北省酒糖副食流通协会，内容大致相似，都是出于近期以来有团体或个人借“壳”办会，冒名招商，从而损害了企业、经销商及协会的利益与名誉。两份声明同时发布，这难道仅仅是巧合？
　　对于产品、包装、品牌方面的傍名牌、擦边球，甚至“拿来主义”的克隆技术，在一片喊打声中，已渐无遁形之处，但这并不意味着“马甲”被锁进了旧衣橱，改头换面以后的“新款马甲”竟也四处开花。“新款式”新在哪里？似乎并不是仅仅冒用他人名义办个小会，圈点小钱那么简单，大方向上是看准了酒类行业展会经济日趋升温的态势，想从中混水摸鱼，新就新在“新领域”、“新玩法”上。无疑，这种“新”是大多数人不愿看到的，防患于未然已经不可能了，只能力争将之扼杀于摇篮，那么根本途径何在呢？
　　近年来，各区域、各省份的酒类展销会蓬勃发展，尤其是随着二线品牌、区域品牌的强势崛起，不同的市场其具体情况往往大相径庭，正是这一现实加热了区域性酒类会展经济，而且也打造出了中原糖酒会、山东糖酒会等一些广为厂家、经销商所认同的区域性展会品牌，这个过程中就逐渐吸引了一些“大树底下好乘凉”者，抓住了生产企业特别是发展迅速的区域品牌们急于成长的心理，用招商为“饵”广发英雄贴，借用权威组织的名义办展，由于其急功近利的心态，效果如何可想而知。
　　区域展会肯定要办下去，而且会办得越来越多，越来越大。那么，该如何对待不断出现的“新马甲”呢？
　　相比于生产企业为了打假而绞尽脑汁，展会组织者或许更该把力气花在打造自身品牌上，在不断扩大展会规模，完善会展功能的同时，树立强烈的品牌意识，把区域性酒类展会打造成具有品牌效应的招商平台。毕竟展会不是产品，仿冒者不可能把用在产品身上的“克隆”技术用到这里，只要展会自己的牌子响了，那“傍名牌”、“擦边球”的破坏力必将大打折扣，直到最终销声匿迹。
　　区域性酒类展会的品牌效应又从何而来呢？一曰区域特色，一曰服务效果。正如前文所言，目前不同的区域市场呈现各自鲜明的特点，作为生产企业和经销商，对于这种区域特点往往非常敏感，而汇集了区域内代表品牌、骨干经销商的展会，不正是一个本区域的市场年鉴吗？能在这一点上做透，那么这个展会想不出名都难。
　　其次，本区域内的生产企业对当地展会的期待值一般较高，作为组织方，有必要多点“偏袒”之心，多点原生态，多点土特产，把“本家”们的优文章来源华夏酒报势凸现出来，这也不失为吸引外区域经销商的一大亮点。
　　新的也好，旧的也罢，“马甲”总归不是一个好东西，还是趁早销毁的好。