随着安海斯—布希公司整合哈尔滨啤酒的大幕层层拉开，借哈啤向非高端市场进军开始升级。
4月16日，AB公司大中国区总裁程业仁在上海公布了其在2008年对哈啤的整合计划：AB在2008年仍将把渠道扩张作为其发展的重中之重，计划将百威推广到25个以上的新城市，将哈啤精品酒推广到30多个新城市，做成全国性品牌。
“百威啤酒，我们在超高档这一块的行业份额还是有一个比较绝对的领先地位。”程业仁指出。
据悉，2007年7月，AB在佛山建立了第一个海外自建厂。新的佛山啤酒厂将在今年年底竣工投产，一期产能将达26万千升(220万桶)。
然而，中国持续增长的啤酒消费市场使AB公司不能仅仅满足于占领超高端市场的绝对领先地位。
据有关部门统计，2001年，中国超过美国成为世界上啤酒消费量最大的国家，并且近年来一直持续两位数的强劲增长。2007年中国啤酒行业增长近14%，其中高档啤酒增长势头强劲，达到18%。这一块市场占行业销量10%，经营利润达50%，可谓潜力巨大。
2004年，AB公司以7亿美元的出价，赢得了哈啤的所有权。
“下一步我们就是要借助哈啤向超高端以外的市场发起进攻，提速占领大众市场。”程业仁告诉记者。
据业内人士分析，4月初，AB启动唐山啤酒厂移址扩建目的是有力地推动哈尔滨精品酒的发展。
据悉，新建的唐山啤酒厂一期产能将达31万千升，并可扩建。AB公司对此投入可谓下足本钱，据程业仁透露，一期工程总投资4900万美金，预计2009年底竣工。
不仅如此，哈啤在2007年由一个地区性领先品牌成为了一个全国性知名品牌。哈啤甚至首次登陆海外市场，在美国与英国上市。
自从1993年进入中国以来，15年来，AB公司对华总投资累计达15亿美元。通过参股青岛啤酒、收购哈啤、扩建华中、华南、华北三大生产基地，AB公司如今已成为唯一一家全面参与中国啤酒高、中、低档市场的外资企业。
程业仁表示：“2008年，我们将通过全面整合资源，重新部署AB的中国布局，不仅要加大高端啤酒市场的投入，也更要借助哈啤完善中低端市场的布局，全面提升AB公司在中国的业绩。”
|
返回首页
