奥运营销已经成了全民运动，也成了一些品牌提升影响力的舞台。随着奥运会的日益临近，新一轮的奥运营销正在全面展开，各大酒品牌都大打奥运牌。

    　无论企业打出的是奥运专用酒还是专门推出奥运酒纪念酒，其根本目的就是希望借助“奥运”所拓展的广阔市场空间和所提供的强势宣传平台，对企业进行造势推广。

    　成为奥运会正规赞助商的企业，可以名正言顺地紧抓2008年北京奥运会的三大主题：“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”，结合企业自身的特征进行延伸和拓展，制造轰动营销事件，把企业的品牌、产品、消费者、市场等与支撑企业商业利益相关的活动进行融合，这才是企业参与奥运营销的本质要求，否则企业所有的努力也将会是一场热闹一场空。

    　而对于那些二线酒水品牌的非奥运赞助商的企业，面对这场奥运盛宴，关键问题不是在于能否捡拾奥运大餐的残羹冷炙，而在于如何“借题发挥、见缝插针”，“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”三大主题，能够延伸的话题太多了，就看企业如何借势推广了。

    　给企业一个宣传的载体，给奥运一个服务的元素，给社会一个报答的机会。所以，对于那些非奥运赞助企业，在尊重奥运知识产权的前提下，绝对不能放弃寻找新的奥运营销契机。如剑南春适时推出新品银剑南系列产品：金牌、银牌、铜牌，为中国加油，为荣誉喝彩。

    　奥运营销本是给大家提供了一个事件营销的支点，大家可以从任何一个方向撬起这块磐石，为奥运欢呼，也都可以站在奥运巨人的肩膀上，向世人展示自己的“奥运风采”，呐喊自己的“奥运心声”，书写自己的“奥运故事”。

    　奥运营销不是几句和奥运搭边的广告词就能做好的，也不是奥运前临阵磨枪就可以有效果的。奥运营销应该是企业在品牌、渠道等方面的资源整合过程。同样，并不是和奥组委牵手就能获利，牵了手也未必就能保证做到极致。那么，企业在做奥运营销时最应该注意的问题是什么？

    　任何一个营销主题的确定，首先要考虑的问题就是如何让营销的主题为企业服务。无论品牌知名度扩展，还是品牌美誉度积累，还是市场规模的扩大，还是终端销售规模的增长，都必须要明确企业的本次奥运营销的目的，不能为了赞助而赞助，也不能为“露脸”而露脸。
    　所以，企业在进行奥运营销时必须注意以下三个原则：
    　奥运营销核心关键点：企业营销主题与奥运主题的相关联；
    　奥运营销核心注意点：企业营销事件要与目标消费群体互动；
    　奥运营销核心掌控点：繁华过后，余威还能持续多久。

    　企业存在的价值是利用企业的赢利为人类、为社会创造价值或者利益，企业无论是采取赞助奥运会的方式也好，采取公益营销也罢，采取借势推广也行，但必须记住营销的本质是双赢或者多赢。