1997年，Grandmet和Guinness两大公司合并，成立了总部位于英国伦敦的帝亚吉欧，作为世界上一家横跨蒸馏酒、葡萄酒以及啤酒三大品类的酒业集团，年轻的帝亚吉欧通过卓越的表现向世人印证着其不可比拟的领先地位。
 

　　全球：酒业并购层出不穷整体发展势头强劲

　　帝亚吉欧的企业发展史从一定程度上可以说成是一部酒业知名品牌的并购史。1997年至今，帝亚吉欧通过不断并购优秀品牌补充新鲜血液，扩张自己的销售疆界。今年年初，帝亚吉欧家族又增添了两位新成员??她收购了北美的罗森布拉姆酒厂（RosenblumCellars），并与来自荷兰的Noletfamily建立了伙伴联盟。前者为帝亚吉欧补充了美国高档葡萄酒市场中销售增长最快品牌之一的Zinfandel葡萄酒品牌，后者则被帝亚吉欧全球CEO保罗·华尔士称为“对帝亚吉欧而言非常重要的战略合作，为帝亚吉欧在超高级伏特加领域增添了具有强劲增长潜力的著名品牌”。如今，同时拥有包括斯米诺（Smirnoff）和KetelOne等世界一流伏特加品牌无疑将增加帝亚吉欧全球烈酒行业的市场份额，进而再次巩固其全球知名洋酒集团的地位。

　　在延续并购优秀品牌传统的同时，帝亚吉欧也保持了强劲的整体发展态势。前不久刚刚出台的08财年度中期年报显示，集团全球营运利润增长率达到9％，而同期销售额则增长了7％。并且，旗下众多在同类产品中领先的品牌在过去一年发展依然迅猛：世界排名前列的苏格兰威士忌尊尼获加（JohnnieWalker）在07财年销售总量突破1500万箱大关的基础上再接再厉，在08上半财年保持了两位数的销售额增长；而在所有烈酒品牌中销售独占鳌头的斯米诺伏特加则在全球的销售业绩全线飘红，除了其最大增长引擎北美外，在英国，巴西，澳大利亚等市场销量也增长喜人。

　　中国：主打品牌表现抢眼社会责任责无旁贷

　　帝亚吉欧在全球洋酒市场的抢眼表现，也部分归功于旗下品牌在中国市场卓有成效的品牌建设：尊尼获加通过举办大型F1主题派对、赞助心怀梦想勇于向前的歌手演唱会、以及推出全新品牌广告片等形式使其所推崇的“KeepWalking”品牌精神深入人心。斯米诺这款目前在伏特加市场上当仁不让的销量冠军则凭借举办享誉全球的超级纯劲派对赚足了人气。活动现场不仅陈列了斯米诺破记录的1000多款超长混饮酒单，一面打上“欢乐无限，饮酒有度”标语的“水墙”也极具震撼。帝亚吉欧两款世界领先酒类品牌在中国的激情碰撞不仅将各自的品牌文化呈现在了中国消费者的面前，更传递了帝亚吉欧意在开拓中国市场的坚定决心。

　　除了注重品牌的发展之外，积极承担企业社会责任也被帝亚吉欧视为公司发展的重要因素。作为一个将“理性饮酒”理念带入中国的洋酒集团，帝亚吉欧在号召消费者抵制滥饮的同时也积极倡导酒类制造商理性营销；去年，通过与世界自然基金会（WWF）合作保护上海最重要的水源地之一———东太湖的举措首度将“生命之水”项目带入中国，并定期组织员工参

　　与社会公益活动，以多样的形式扮演着负

　　责任企业公民的角色。

　　正如保罗·华尔士在去年欢庆公司成立十年的致辞中所提到的那样，“与十年前相比，如今的帝亚吉欧已然位居一个不同的发展高度。我们坚信在下一个十年及未来更长的时间里，帝亚吉欧将会续写辉煌。”以帝亚吉欧过去十年为佐证，我们有理由相信这个来自英国的绅士将会继续创作出新的绚烂篇章。

　　帝亚吉欧全球

　　帝亚吉欧是全球知名的高档酒业集团，汇聚蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类品牌。总部设在英国伦敦，业务遍及全球180多个市场,拥有23,000名员工，在80余个国家设有办公室,并同时在伦敦股票交易所和纽约股票交易所上市。

　　帝亚吉欧1997年由Grandmet和Guinness两大公司合并而成。公司名称由“dia”（意为“天”）及“geo”（意为“地方”）组成,分别表示“每一天”和“每一

　　处”。意味着在任何地点、任何时间人

　　们和我们品牌一起庆祝。

　　无可比拟的品牌

　　帝亚吉欧和旗下所有品牌都致力于在世界各地传播“理性饮酒”（Re－sponsibleDrinking）文化。我们提倡人们随时随地享受生活，同时不忘责任感。

　　S m i r n o f f （斯米诺） 世界第一伏特加J o h n n i e W a l k e r （尊尼获加）世界第一苏格兰威士忌G u i n n e s s （健力士）　世界第一黑啤

　　B a i l e y s （百利） 世界第一力娇酒

　　J &B （珍宝） 世界第二苏格兰威士忌C a p t a i n M o r g a n （摩根船长）世界第二朗姆酒

　　J o s e C u e r v o （金快活）世界第一龙舌兰酒

　　T a n q u e r a y （添加利）　美国第一进口杜松子酒

　　理性饮酒传递同一个声音

　　———趣解帝亚吉欧各大品牌“理性饮酒”宣传语

　　作为世界领先的高档酒业集团，也是在全球范围传播“理性饮酒”的先驱者，帝亚吉欧洋酒集团率领旗下各大品牌竞相亮出自己的个性“理性饮酒”宣言，用富有新意又别具特色的宣传标语提醒消费者“欢乐无限，饮酒有度”。在中国，“理性饮酒”的宣传脚步也不断加快，逐渐成为各大酒类品牌共同的呼声。

　　斯米诺伏特加：Remem－bertheExperience,PleaseDrinkResponsibly（铭记畅快体验，敬请理性饮酒）。来自欧洲东北部冰雪之国的斯米诺伏特加，周身散发着与众不同的纯劲魅力。若是你想在节日的醉人夜色中体验血液奔腾体温灼热的畅快感觉，斯米诺绝不会让你失望。然而，如果打算在欢乐过后留住这份回忆，那请你控制饮酒量，否则美妙体验将随那个夜晚一起消失。强调释放与胆识并存的斯米诺，提醒饮酒者在经历极致体验的同时保持睿智，精力旺盛而充满自信；自由地表达自我，不羁但绝不失控。

　　尊尼获加：WinnersAl－waysStayinControl（赢家，深谙控制之道）。这位行走绅士代表着追求实现自我进取的精神，在生活中的重要阶段、在事业发展的关键时刻,人们总会去享用尊尼获加来一同感受永远向前的信念。“赢家，深谙控制之道”———在进取的过程中，只有永远保持清醒的人才能掌控自我、把握方向，时刻保持自己的鉴赏力与眼光，成为赢者之王。

　　珍宝威士忌：HoweverYouStartaParty,PleaseEnjoyItResponsibly（尽情精彩派对，时刻理性欢享）。珍宝威士忌适合于积极的爱社交，喜欢经常和朋友去酒吧、俱乐部和派队的30岁以下群体，他们拥有向上和乐观的态度、喜欢创造他们自己的规则。对于这群崇尚活跃与创意的年轻人，珍宝不忘传播理性饮酒的理念，并创造出独具特色的“镜子球人”形象来劝诫大家要做到理性饮酒。事实上，除了传播“尽情精彩派对，时刻理性欢享”这样的主题，珍宝品牌还打出“Staggering should be a way of drinking, not walking”的广告语录??派对欢饮时可以尽情摇摆，但走路不能象个醉汉一瘸一拐———以提醒消费者适度饮酒。事实上，珍宝品牌最近的一些推广活动包括在北京举行的消费者派对期间，都通过这些极具创意的方式让参与者真正做到"欢乐无限饮酒有度"。

　　百利：DrinkBaileysRe－sponsibly（理性上佳分享）。带着甜美奶油芬芳的百利能让人感觉轻松愉快，沉浸于和朋友分享的欢乐时光之中。当密友之间丝丝耳语之时，大可以卸下任何伪装和防备，一切归于简单纯净。而理性饮酒能确保大家真正做到分享彼此的快乐。