保乐力加集团很快将成为绝对伏特加的新主人。其所面对的挑战是，作为“新贵”，如何让绝对伏特加抢占高端酒水市场的最大份额。

　　美国保乐力加集团的首席执行官Alain Barbet日前在纽约表示，为绝对伏特加做出具体方案还为时过早，因为89亿美元的收购尚未最终敲定。但Barbet说，保乐力加集团计划引入像芝华士25年陈苏格兰威士忌和Jameson 珍藏级爱尔兰年份威士忌那样的高端酒来获利。

   　美国市场的竞争非常激烈，去年至少有59个新品种的伏特加上市。保乐力加需要保持绝对伏特加的新鲜感，尤其是对那些年轻饮酒者。伏特加在美国的销售去年上升了6.7％ ，达到5270万箱，而威士忌只增长了0.2％，达到4500万箱。

   　曼哈顿Winfield-Flynn 葡萄酒和烈酒公司的老板Steven Kaiden说：“绝对伏特加的销量仍然很大，但我认为它已失去了往日在纽约的声望。在纽约市场上的奢侈品品牌中，Ketel One更有地位一些。”去年，该公司绝对伏特加的销售额下滑6%。

   　尽管竞争激烈，去年绝对伏特加在全球的销量增长了4%左右，达到1070万箱。其中约有一半销量来自美国市场，这使绝对伏特加成为美国排名第二的伏特加品牌。帝亚吉欧拥有的Smirnoff销量增长了6%，达到900万箱。但Smirnoff比绝对伏特加和其他高端竞争对手Grey Goose、Ketel One、Skyy和Stolichnaya的价格更低。去年Stolichnaya的批发量增加了4％，达到220万箱；而Skyy增长5％，达到240万箱； Ketel One上升了6％，达到190万箱。

   　在美国疲软的经济状况下，顾客会更加挑剔，伏特加的市场竞争将更加激烈。