什么样的企业更应该受到社会的尊敬？没有唯一的答案。人们出于不同的理由钦佩不同的企业。通用电气赢得人们的尊敬，是因为它的领导力和管理水准；微软受人尊敬是因为这是一家深具远见的公司，索尼则通过不断创新给人留下深刻的印象；可口可乐受人尊敬，不但因为它拥有特别的产品，还因为它所表现出的道德感和社会责任感……

　　在4月29日举行的“2007年度中国最受尊敬企业评选”活动中，青岛啤酒为我们讲述了一个百年品牌践行社会责任的新典范， 6次入选“中国最受尊敬企业”，充分体现出青岛啤酒身为行业领导者身先士卒，力推社会责任新高度的企业风范。

品牌强国折射宏大责任观

　　青岛啤酒是一个享誉世界的中国品牌，金志国一直对企业和品牌有着深远的思考。他说，“在商业社会中，企业就是国家前进的发动机，品牌肩负的不仅仅是道德意识上对国家的责任，更重要的是在‘强国’进程中的客观作用，只有清晰的认识到这一点，企业才能明确自身存在与发展的社会价值，准确界定自己的目标，规划出科学的发展路线——这关乎国之大事。”

　　据了解，在金志国“品牌强国”的指导下，青啤已在全球啤酒行业中位列前八。在如今的美国市场，买半打本地啤酒只要４美元，而买半打青岛啤酒则需要７美元，但这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。品牌的价值就是这么直接，这不禁让人们想起全世界“见可口可乐而言美国”的情形。

   作为为数不多的中国国际品牌之一，身为北京2008奥运会赞助商的青岛啤酒，肩上的担子尤胜他人。金志国深知，走上奥运“考场”，青岛啤酒代表的不仅是自己，而且是整个“中国食品”，甚至是整个“made in China”的形象。据了解，在青岛啤酒还未取得奥运赞助权之时，就已经开始筹谋全面的奥运计划。其内容包括了如何保障奥运产品的安全优质供应；如何做好“奥运公民”；如何利用自身的品牌优势帮助中国城市借奥运塑造品牌形象；如何在“后奥运时代”让奥运精神在中国更好地传承等。正是基于这样的理念及一种“奥运公民”的责任感，青岛啤酒的“奥运营销”就始终伴随着奥运精神传播者的鲜明角色，而不是单纯的“营销”。

   2006年，青岛啤酒与湖南卫视共同发起全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒 我是冠军”。这档节目的形式不拘泥于当年火爆全国的电视选秀，而是运用了普通大众都可参与的“行走”概念，在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京六大城市设立分赛区，给广大群众提供参与运动、挑战自我的机会。简单有效、群众乐于参与的比赛形式，体现了“重在参与”的奥运精神。几百场路演吸引了几万人报名，6000多人参赛，几十万人现场感受奥运精神，电视、广播、平面、网络等众多媒体报道、评论，仅平面媒体传播量达50万字以上，事件被几千万人知晓，成为当年最具特色的奥运精神传播事件之一。

   2007年，青岛啤酒携手CCTV2，策划了“青岛啤酒 CCTV倾国倾城” 最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动。活动吸引全国上百个城市争相报名，各参加城市市委市政府高度重视，城市上下共同为树立城市品牌，展示城市风采积极献计献策，约有千万市民参与活动，体验奥运精神。据不完全统计，在各城市日活动现场有超过500万条市民祝福留言；同时在活动推广过程中收到了超过1000万条“我爱城市的理由”，还有部分市民用自己手中的DV拍摄下城市中迷人的魅力。同时活动也受到当地市政府的高度关注，共有20多位城市市长及市委书记亲自挂帅上阵担当城市代言人，向全国人民介绍城市魅力。可以说“倾国倾城”形成了一场声势浩大的“城市奥运会”。在活动中，青岛啤酒与美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体进行紧密合作，及时全面地传播了活动情况，有效提升了中国城市在国际上的影响力，带动了城市品牌的创建和发展。

　　青岛啤酒以“激情欢动 奥运同行”为主题的奥运大篷车活动，自2006年启动以来，短短的两年间走过全国近180个城市，通过充满“激情、活力、进取”元素的演出活动、内容丰富的奥运知识展、以及消费者参与的各类游戏互动活动，吸引了社会各阶层尤其是普通市民的广泛参与，真正做到了全民参与、体验奥运精神，掀起全民参与奥运和关注青岛啤酒的热潮。

　　此外，青岛啤酒还赞助了中国网球公开赛、都灵冬奥会、厦门马拉松比赛等体育赛事，及有“梦之队”之称的中国跳水队。在与之相关的各种活动中，青岛啤酒始终坚持将奥运精神及相关的体育竞技元素，与中国社会文化、生活的主题相联系，让更多人在关注和参与中接受奥运精神的教育和熏陶。

　　“我们有信心比任何世界品牌更好地服务奥运。”金志国说，“我们的定位是国际市场的开拓者。我们要借机会改变我们的模式，向世界挺进，但是我们还有一种责任，一人富不算富，一人强不算强，中国强才是真正的强！”

    品牌发展与城市中兴“品牌强国”需要整个中国企业界的认识统一才能产生强大的推力，单独的一个品牌对于国家兴起的作用似乎是微乎其微，而对于一个城市的中兴，品牌的作用是显而易见的，这也是“品牌强国”的具体化和现实化。而青岛啤酒，正把这样一种力量演绎到最大化。

信念与责任驱动责任之路

　　青岛啤酒作为一家拥有百年历史的民族企业，同时更是2008北京奥运会赞助商，一直把企业的社会责任放在第一位。青啤一贯主张“好心有好保”，并且认为社会责任感只有纳入到企业的内核里，成为企业文化的一部分，才能更好地在各个方面落实，更自觉地变为企业的行动。因此在青啤，履行社会责任已经是一种主动的自觉行为，得到了全公司员工的认可，已经成为青啤企业文化的一项。“与责任同在”，这是一个百年企业的承诺和行动。这种责任和信念已经带动了身边的合作伙伴加入到“共尽社会责任”的行列，这份精神和信念也将感染和传递给更多的人。

　　逐利是企业的本性，但如何逐利却有着不同的选择空间。青啤显然一个理性的选择者：跳出单一的、线性的竞争视角，在和谐、共赢的目光下，随着全新的“和谐价值链”的构建，青啤的发展呈现出全新特质。不同于人们习惯的狭隘的“利润”链条，也不同于非此即彼的对“竞争”的单一强调，这一被青啤定义为“和谐”的价值链条，强调的是与利益相关方的协调、共赢。包括供货商、经销商、消费者在内，企业价值链条上所有环节间的关系，都围绕“和谐”重新调校。整个企业的发展，也因此呈现出全新的特质。

　　2008年1月，中国南方遭遇了50年一遇的罕见冰雪灾害。1月29日，在温总理看望严重受灾的京珠高速湖南路段受困群众后的几小时内，青岛啤酒紧急抽调湖南区域上百名员工，将面包、饼干、纯净水、棉大衣等救助物资送入上万名受困群众手中。刺骨的寒风暴雪中，青岛啤酒员工与广大部队官兵、政府、媒体一线记者共同给受困数日的群众带去温暖。从1月29日早8点到30日凌晨2点，一百多名青岛啤酒员工奔走在京珠高速上，在救灾物资都已发放完毕的情况下，青啤员工毫不犹豫地将身上的棉袄也脱了下来，送给挨冻的司机和乘客。而他们穿着单薄的衣裳继续传递爱心。近期，在全国助残日活动期间，为支援中国残疾人体育代表团更好的备战残奥会，让更多的残疾朋友参与进来，感受奥运带给大家的激情与活力，青岛啤酒特为残奥会捐赠150万元人民币，用于残奥会的筹备和赛事使用，青岛啤酒用爱心的火炬传递履行奥运公民责任，尽显对推动全民奥运的专注。青啤作为中国“最具社会责任感企业”之一和“中国最受尊敬企业”，靠的是实实在在的行动，社会的认可和肯定是“社会价值高于企业价值”的充分体现。

　　2007年青啤公司全年实现啤酒销量505万千升，较06年增长11%；实现销售收入为135.3亿元人民币，同比上升15.9%，实现净利润5.6亿元人民币，较去年同期上升27.7%，继续呈现利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。在各项经济指标稳步增长的良好态势同步，青岛啤酒在履行社会责任的步伐也在不断加快。青岛啤酒不仅将依法纳税、增加就业岗位、诚信经营作为履行社会责任的基础，更将关注弱势群体、教育产业、环境保护、体育事业等关系国计民生的各个领域作为履行社会责任的落脚点。概括而言，就是青岛啤酒把自己的责任完完全全灌输到整个和谐价值链中去，关注和谐价值链中每一个环节的发展与进步，实现与他们的共同成长。

　　品牌强国，需要更多企业的参与与支持；责任之路，需要更多的企业共同铺就。青岛啤酒的一言一行，已经标榜出践行社会责任的标准，让我们共同努力，畅想全行业乃至全社会的责任颂歌。