“谢谢您。”当“万人迷”陈好从山东天地缘酒业有限公司董事长张宏伟手里接过奖杯的时候，陈好的眼睛湿润了。因为，她是“天地缘”杯第二届中国演艺界十大孝子获奖者之一，对于陈好，这个奖项不光是对她演艺事业的肯定，更是对她孝心、孝道的肯定，这比她获得任何演艺奖项都弥足珍贵。
不光是陈好，还有斯琴高娃、李双江、陈小春等共十位明星荣获由山东天地缘酒业有限公司等单位共同主办的孝子评选的殊荣。赞助此项活动，更体现出天地缘人对于孝道文化的一种追求。
“天地缘酒就是要打造孝道文化，为鲁酒的现代文化塑造注入新的活力，天地缘酒业公司要扛起鲁酒新文化运动的大旗！”张宏伟对《华夏酒报》记者说。而据《华夏酒报》记者了解，张宏伟不光是这样说的，更是这样做的。
位于范仲淹故里的山东天地缘酒业有限公司，特别注重对社会公益事业的关爱。公司专门设立“孝道爱心发展基金”，对每位职工年满70岁以上的父母赠送慰问金，并在其父母过生日的时候赠送产品，使天地缘酒成为子女孝敬父母最好的体现。
公司先后赞助山东省的 “读书文化节”、“法律知识大赛”、“乒乓球大赛”等社会公益活动，促进了尊老、爱老、养老、助老的传统美德的深入，使构建和谐社会落到实处。
2008年，公司独家冠名“中国演艺界十大孝子”评选活动，并于春节期间在人民大会堂隆重颁奖，将营造和谐氛围，建设和谐家庭，构建和谐社会推向了高潮。
“‘酒’和‘孝’两个字在我们的祖先创造文字时就联系在了一起。酒的酿造过程中，粮食发酵是非常重要的，酵字就是酒和孝的合字，意味着酿造发酵过程中，各种有益菌与各种物质之间相辅相成，相互派生，有序和谐地产生反应，企业就如同一个和谐的家庭，上下传承，才能酿造出甜美的琼浆。公司此次花巨资赞助十大孝子评选活动，就是要以我国传统文化中的‘孝道’为立足点，以大力推进建设和谐社会为目的，通过演艺界知名人士的强大影响力，在社会上掀起子孝孙贤，家庭和睦的社会风气新高潮，体现天地缘酒‘以人为本，和谐共进’的社会责任感。”张宏伟说。
在众多的白酒品牌中，以孝道文化作为产品文化定位的品牌还未曾谋面。天地缘酒首倡孝文化，为白酒文化的传承和发展做出了新的尝试。特别是目前鲁酒正处于二次走出山东，迈向全国市场的新时期，天地缘酒以独特的产品文化诉求，喜庆的产品形象，优良的产品品质，成为鲁酒新文化形象的代表。
对于为何以孝文化作为天地缘品牌的文化诉求，张宏伟认为，孝文化跟党中央提出的构建和谐社会的内涵是一致的。“从我们日常生活中来看，一个人不尽孝道，那么这个人也是不值得交往的。作为一个礼仪之邦，天地缘酒有义务将孝文化放大，让更多的消费者来传播和发扬，使孝道文化在社会主义精神文明建设中得到更好的体现。”
天地缘的孝文化已经在山东省部分地市获得了消费者的认可，尤其在山东滨州市场，天地缘的表现非常抢眼。今年年初，天地缘酒已经成为滨州市政府接待用酒，成为滨州市的一张文化名牌，上市短短两个月的时间，已经取得了近千万元的销售成绩。
面对成绩，张宏伟保持着清醒的头脑，他从酿酒行业起家，逐步扩展到造纸等其他行业，在造纸产业逐步做强、步入正轨的情况下，他又返回来重新做大天地缘酒产业，这是因为他骨子里有着对酒难舍的情怀。
张宏伟认为，目前白酒行业已经不是光靠广告轰炸就能闯出来的时代了，更多的需要一个企业的综合实力。这就包括硬件和软件，在广告传播、市场营销、产品质量等硬件都齐备的同时，企业文化、品牌文化等软件也必须能够跟上企业的发展，这样才能基业常青，打造出百年品牌。“这一切都需要企业脚踏实地去做，而非画饼充饥，好高骛远。”张宏伟自信地说。
做了10年白酒市场的张宏伟，对于鲁酒的发展也有自己独到的见解。他认为，齐鲁大地曾有齐国和鲁国，而诸侯割据、区域为王思想到现在也根深蒂固，在鲁酒市场中表现的尤其明显。
“天地缘代表一种白酒文化的传承，具备走向全国市场的品牌底蕴，并为鲁酒文化建设注入了新鲜血液。天地缘愿意为鲁酒新文化运动做出自己的贡献，扛起鲁酒新文化运动的大旗。 ”张宏伟对《华夏酒报》记者说。
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