遏制商业贿赂何以“雷声大雨点少”？

　　《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《零售商供应商公平管理办法》……这一部部庄严肃穆的法律法规，对于中国酒界的终端商供应商们来讲，似乎是“一纸空文”，他们胆敢在晴朗朗的法制天空下，相互勾结，大玩商业“潜规则”，各取利好，并将快乐后的苦痛留给他们尊敬的上帝——消费者。

　　放眼全国，商业贿赂犹如“过街老鼠人人喊打”，而酒市却多是“街面老鼠招摇过市”，如今中国酒水市场的商业贿赂大有愈演愈烈的态势。

　　这绝不是危言耸听，杞人忧天！《华夏酒报》今日转发的这位吉林省长春市白酒代理商的来信，正道出了国内大多数酒类经销商不堪重负的心声。笔者以为，这种心声的呐喊基于两个层面的意义：一是酒水商业贿赂已经严重扰乱了企业公平竞争的市场环境，极大地损害了企业的利益；二是酒水商业贿赂的最终受害者是广大老百姓，这是个关乎民生的重大问题。

　　酒水商业贿赂涉及民生，必须要坚决遏制。应该说，国家各级执法部门一直在强力遏制商业贿赂，虽有一定成效，却不尽如人意，给人的总体感觉是“雷声大雨点少”，没有从根本上遏制住商业贿赂的流弊。

　　俗话说“打蛇要打七寸”。欲弄清楚酒水商业贿赂屡禁不止的原因，不妨先剖析一下酒水商业贿赂的角色内幕。先说“受益方”——商超、酒店等终端商，他们对商业贿赂“乐此不疲”，凭借其完善强大的市场营销体系，强逼企业缴纳“入门费”，对外则堂而皇之炫耀“渠道增值”；再说“行贿方”——酒类生产企业，他们对终端商的步步进逼和升级勒索深感无奈，为考虑企业生计，锻造品牌，实现利润最大化，只能忍气吞声，但又不甘做“哑巴吃黄连”的角色，将行贿钱财揉进产品生产成本；再说“受害方”——消费者，他们只知道摆在商超和酒店货柜上的亮丽产品，俨然不清楚产品的含金量，只能抱怨一句“价钱太贵了”；最后说“执法方”——各级执法部门，他们手握国家法律利器，却遭遇了取证难题，鉴于供应商和零售商“血脉相连”的共同利益关系，很难取到商业贿赂的有力佐证。

　　猖狂的商业贿赂毕竟是市场经济发展到一定阶段的表现，它必然会随着社会环境的日益优化而逐步消失。笔者以为，要从根本上遏制酒水商业贿赂，必须从三个方面入手：一是国家执法部门要从意识上高度重视，切实消除地方保护主义，挖掘商业贿赂根源，利用各种渠道搜取有关商业贿赂的证据，依据法律法规，对不法酒水终端商和供应商严惩不贷，真正触其痛痒，以儆效尤，营造一个公平交易的良性竞争环境；二是呼吁企业联合抵制渠道商的乱收费要求，把营销精力放在最大化地为消费者服务上来，让产品真正实现“物有所值”，让消费者受惠；三是建立完善密集的监督网络体系，建立多方并举的情报平台，让商业贿赂置于各界的监控之下，从行动上坚决遏制商业贿赂的滋生。

　　作为中国酒界的普通一员，真心希望“遏制酒水商业贿赂风暴”文章来源华夏酒报快些到来，还市场一个公平，给消费者一个公道