公元前3000年，古埃及和美索不达米亚(今伊拉克)地区的居民把发芽的大麦制成面包，在将面包磨碎，置于敞口的缸中，让空气中的酵母菌进入缸中进行发酵，制成原始啤酒。啤酒的历史已经有5000多年的历史了。

　　公元2003年以后，随着YUTUBE、博客、播客等的风靡，以互联网经济为代表的新经济形式风头正劲，WEB 2.0成了这个时代的流行语之一。

　　如果说最传统的饮料与最流行的互联网相遇，会碰撞出什么，青岛啤酒给出了答案，4月22日，青岛啤酒全球奥运激情征集在北京启动，全球的网民可以通过登录主题网站www.cheers-china.com，上传自己在奥运期间的视频、照片、祝福短语，为全世界网民提供了展示与分享的机会，也使得奥运的激情能够在第一时间通过互联网传遍世界各地。

　　WEB2.0时代最大的特点就是更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者(浏览者)，也是网站内容的制造者。而在Web1.0时代仅仅局限于用户通过浏览器获取信息，通过征集视频、图片的方式，遵循互动、体验、分享的原则，在WEB 2.0时代，青啤成功地在奥运营销方面走在了前沿。

　　而根据CNNIC2007年7月发布的《中国互联网发展统计报告》显示，网民年龄结构发展不均衡，表现出极强的年轻化特征，25岁以下网民比例已经超出半数(51.2%)，30岁及以下的网民比例甚至超过了7成(70.6%)。大专及以上学历超过四成(43.9%)，仍然表现出较强的高学历特征。年轻、激情、活力，这一群体正是青岛啤酒设想的主要的目标群体，同时也是奥运的积极参与者，通过WEB 2.0时代的互联网，三者有机地融合，在传递奥运激情的时候也延伸了自己的品牌理念。

　　“青岛啤酒营销的是奥运的精神和文化。”曾经有人这样评价，其实不仅仅局限在这次全球奥运激情征集，作为一个在奥运营销领域初出茅庐的新军，青岛啤酒从提出“激情成就梦想”品牌口号开始，就已经在逐步把奥运营销带入了“WEB 2.0时代”。

　　从2006年到2009年，青岛啤酒依次确定了“点燃激情”、“传递激情”、“释放激情”、“演绎激情”的营销主题，将产品销售、品牌传播、消费者体验三种竞争手段结合运用，无论是赞助厦门马拉松，还是推“倾国倾城”电视活动，都把消费者的体验和互动作为营销的主题，其实与如今风靡的互联网营销还是有类似之处的。

　　金志国对此解释道：“国际化的赛事强化我们的国际化战略；而关联度着眼点在于和品牌、产品、市场的关联；最后一点则在于为商业空间创造了多大价值，具体而言，活动过后，销量、美誉度是否有提升。”如果用青岛啤酒一直倡导的标准，战略吻合度、关联度、商业空间度来衡量，青岛啤酒的奥运营销在众多的奥运企业中已经独树一帜。