近日，“雪花啤酒 勇闯天涯”之“极地探索”大型主题活动将在全国启动。本次活动由华润雪花啤酒和中国国家地理杂志社共同举办，将在全国范围内进行探索队员的招募和选拔，组成十几支极地探索队伍与权威专家一同对中国地理极限进行实地科考。
对于本次活动的缘起，华润雪花啤酒董事、总经理王群认为：“2008年全世界的奥运健儿汇聚北京，共同挑战身体极限；‘极地探索’队伍将汇聚民间探索活动精英，共同挑战自然极限，以期探索中国最冷的、最热的、最高的等极地自然环境，以‘积极、创新、进取、挑战’的‘勇闯’精神去触及中华大地的每个极点。”
“珠峰是世界最高极，艾丁湖是中国陆地最低处。除此之外，中国的冷、热、雪、风等极限在何处?中国是否还拥有世界第四极、第五极？49.6摄氏度的极端炎热，60米／秒的极端风速，它们与地球的极限相比，差距多少。”中国国家地理杂志社长李栓科道明了本次活动科学层面的意义，“我们希望通过本次‘极地探索’进行详实的现场考察和比较论证，丈量和更新继全球变暖之后的中国极限记录。”
据了解，继2006年跃升为销量第一后，华润雪花啤酒2007年销量突破690万千升，继续领跑中国啤酒业。“勇闯天涯”是华润雪花公司独立创新的原创性品牌推广活动，继2005年探索雅鲁臧布大峡谷、2006年探寻长江源头、2007年远征国境线以来，“极地探索”是“雪花啤酒 勇闯天涯”活动的第四个年度主题，不难发现，“勇闯天涯”活动主题从点及线到面全面展开，而本次“极地探索”主题则是在秉承雪花啤酒一贯的品牌主张的基础上，进一步深化活动主题，立体式开展勇闯天涯活动，力图勾勒出一副中国的极限江河峰岭全景图，并将此成果展现给广大消费者。
雪花相关人员表示，今年的“极地探索”的主题灵感来源于奥运。奥运精神的本质就是一种“突破自我，挑战极限”，这恰恰是雪花啤酒品牌精神的反映。通过本次活动，我们希望参与“雪花啤酒 勇闯天涯”活动的探索队员能秉承这种精神，传播这种精神，进而感召和影响更为广泛的民众，激发斗志和潜能，挑战自我极限，抵达“心中的天涯”。
在辽宁，作为奥运赛事的承办区域，华润雪花啤酒（辽宁）有限公司将把雪花啤酒“积极、创新、进取、挑战”的精神融入到雪花啤酒在辽宁的系列活动中去，与消费者进行更多的互动，体味和感受“心中的天涯”。
据了解，华润雪花啤酒（辽宁）有限公司2008年的“雪花啤酒 勇闯天涯”活动将于5月在全省范围内全面启动。各个城市都将开展相应的主题活动，旨在激发消费者对“心理极限”的挑战。与此同时，华润雪花啤酒辽宁公司将通过不同方式征集“挑战者”，10月份与探索队伍和权威专家一起“探索极地”。
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