品牌就如同一个人，人与人之所以不同，是因为人有性格的差异。同样，品牌也是有性格的。性格需要后天的塑造。在如今激烈的市场竞争中，品牌越来越成为企业间竞争的“焦点”，塑造一种相对完善的品牌性格，是品牌立于世界之林的前提。
　　正泰的性格，正如其名。“正”，即正道、正宗、正直———经营手法要正道，产品质量要正宗，为人处世要正直；“泰”，即安全、可靠———这是产品的第一要素。这其中蕴藏着强烈的民族品牌意识和自信心。
　　品牌能够以独特的个性独领风骚，源于品牌自身的正确坚持顺应了社会的要求。上世纪80年代末，假冒伪劣产品问题对温州低压电器产品形象造成重创，各地纷纷抵制温州低压电器产品，一些地方甚至将“温州电器推销员免进”的牌子挂在门口。而正泰作为温州上千家低压电器企业之一，对产品质量始终如一严格要求，对坚持打自己品牌的不舍追求，使其生产的电器产品以质优价廉畅销全国。当时国家六部委进驻温州乐清县，对假冒伪劣进行专查，上千家低压电器厂一夜之间几乎销声匿迹，而正泰因为在乐清县率先获得生产许可证，被乐清市、柳市镇两级政府列为重点扶持对象。于是在正泰大厦1993年落成之时，正泰就表明了“重塑温州电器新形象”的雄心壮志，正泰的追求，得到了社会各界的肯定。
　　正泰的英文商标“CHINT”被人们演义为“China’sTomorrow（中国的未来）”。凭借着强烈的自律、不懈的品质追求，也让正泰品牌在走出国门时，成为最响亮的名字。希腊一家电力用户和正泰保持了15年的合作，这正是源于正泰性格对其产生的震撼和感动。那是在15年前，原本定为海运的一批发往希腊的电器产品，发货前突然查出一件产品的色泽出现了差异，这个小毛病，按当时的国内标准是合格的，可是正泰依然将其全部开箱重检，不惜成本，增加80万元运费，将海运改为空运，按期抵达希腊。正泰损失了80万元，但换来了正泰的信誉，也让正泰叩开了国际市场一扇又一扇厚实的大门。
　　品牌之所以能够深入人心，还由于品牌拥有了一种“境界”和“追求”，这使品牌在不断丰富文化内涵的同时，更添加了一种精神韵味。这种精神韵味体现在自强自立、打造自主品牌的决心，体现在锲而不舍、进军世界名牌的毅力。
　　品牌作为巨大的无形资产，其本质上属于知识产权。国际市场的竞争、世界品牌的竞争，一定意义上就是知识产权的竞争，知识产权被认为是市场竞争中的一张“王牌”。“争创世界品牌，实现产业报国”的理念在正泰的确立，正表明了正泰不甘“为她人做嫁衣”的决心，从创业初期就坚持做自己的品牌，坚持自主创新，在全球范围内寻求为己所用的技术和资源，培育自主品牌和拥有自主知识产权的创新产品。正泰自主研发的产品先后获国内外专利300多项，领衔、参与制订行业标准30多项。四大系列的产品被评为“中国名牌产品”，正泰商标也因此被认定为中国驰名商标，凸显了正泰品牌的独特魅力。
　　中国制造走向世界名牌的过程中，需要中国品牌不断自主创新，走出一条适合品牌的、个性化的道路来。因此可以说，品牌的性格，从本质上反映了品牌的力量。

 
　　（作者系正泰集团股份有限公司董事长）