葡萄酒：正是成熟好时节

　　2007年，国内葡萄酒行业增长趋势明显：市场容量不断增加，市场需求日益扩大。随着中国人均消费水平不断提高，消费结构不断升级，葡萄酒作为健康饮品的价值得到广泛认同，在未来的几年里，葡萄酒产量会继续保持现有的增长速度。

　　消费者对葡萄酒的认识和需求正逐步趋于多元化。为了适应市场变化，培育新品种、研发新产品现已引起更多企业的重视，品种单一化等现象将逐步得以改善。目前，在中国部分葡萄种植区不仅可以看到赤霞珠、梅露哲，还可以看到马瑟兰、西拉、桑娇维赛等新品种正被广泛地推广。同时，葡萄酒企业更加注重通过品牌宣传提升自己的品牌形象，从而带动销售，为新产品上市做足宣传。

　　张裕：作为中国最具文化底蕴和品牌价值的葡萄酒企业，在营销推广中，张裕葡萄酒将其百年品牌文化演绎得精妙到位。我们看到，张裕葡萄酒在弘扬葡萄酒文化和传播自身品牌文化方面下了大功夫。今年第一季度，张裕葡萄酒投放了央视《焦点访谈》后的广告，将其百年文化进行精彩演绎和传播。

　　紫轩：紫轩酒业的葡萄产区与世界著名的法国波尔多葡萄产区在同一纬度，拥有典型的戈壁沙地土壤，适合名贵酿酒葡萄生长，是国内顶级酿酒葡萄产区之一。作为一个全新的品牌，紫轩葡萄酒表现出与众不同的魄力。紫轩酒业在创建之初就将产品定位在中高档市场上，向消费者充分展现紫轩葡萄酒的品位和档次。最为重要的是，紫轩酒业认识到，要在全国打造高端葡萄酒品牌，离不开高端媒体传播平台的支持。今年第一季度，紫轩葡萄酒的广告亮相央视《新闻联播》后的标版，让广大观众认识了这个新进的有魄力的葡萄酒品牌。

　　长城：作为中国葡萄酒的一面旗帜，长城葡萄酒不断地尝试创新产品和打造品牌形象，在业界可圈可点。今年第一季度，长城葡萄酒投放央视A特段，通过黄金传播平台展现长城葡萄酒的高端品牌形象。