2008年1月18日，上海巨人投资有限公司与宜宾五粮液集团签署合作协议，携手拓展保健酒市场，引起业界高度关注。
　　巨人与五粮液集团双方都对合作寄望甚高。此前，双方曾有长达十个月的谈判和相互考察访问，最终在技术方案、资金投入、无形资产归属以及市场开发和推广思路等方面达成一致，计划最终落在保健酒上。

　　巨人和五粮液将成立一家合资公司，共同经营保健酒。五粮液主要负责生产，巨人主要负责市场营销。双方持股比例对外保密。

　　五粮液早就涉足保健酒行列，但一直做得默默无闻。早在2001年，五粮液集团就成立五粮液集团保健酒公司，迄今旗下已拥有“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。不过，7年来保健酒公司的经营状况不容乐观，年销售收入仅约1亿元，同五粮液集团去年250多亿元的销售收入相比，显然是九牛一毛。连五粮液集团旗下经营机械制造和包装产品的普什集团，其销售额都达到保健酒公司的10倍以上。

　　保健酒未获市场认可，五粮液集团内部分析，根本问题在于营销失当。此次找史玉柱合作，正是看中史玉柱与巨人在保健品行业的多年经验。

　　五粮液集团董事长王国春：史玉柱是填补五粮液保健酒产业短板的最佳人选。

　　保健食品行业营销专家徐荣华：这是一次典型的强强联合，对史玉柱来说，五粮液这张牌应该远比当年的脑白金好打，而对于五粮液来说，史玉柱本身就是中国营销领域一张王牌。

　　《医药经济报》：与药企不同，保健品公司的研发并不重要，重要的是产品给予消费者的信心。五粮液品牌具有很强的市场公信力，史主柱选择五粮液，显然更讨巧。

　　《每日经济新闻》：与白酒市场的品牌林立不同，保健酒市场仍是一片空白，纵然偶有椰岛鹿龟酒、劲酒等冒出来，也不成气候，这留给五粮液和史玉柱无限遐想。史玉柱能以出人意料的营销，掀起一阵旋风，这是可以预期的，但不要指望他来改变保健酒市场的大气候。

　　《竞争力》：史玉柱不愧是营销高手，连中国的老牌名酒也要借助于他炒作保健品的手机。