5月份以来，古越龙山(600059.SH)已经发布了三个利好公告。5月6日，古越龙山称产品将提价；5月21日，又发布了拟收购绍兴女儿红酿酒有限公司(以下简称“女儿红”)的公告；到了6月3日，“中期业绩预增”的利好公告再次出击，为古越龙山在二级市场的表现推波助澜。
　　在从4月24日到5月30日的一个月行情内，大盘涨幅4.73%，而古越龙山大涨9.28%，大幅领先大盘走势。

　　做大黄酒业序幕拉开

　　“目前，我们正和女儿红的股东进行沟通，讨论收购事宜。”古越龙山证券部的工作人员说：“收购还要经过国资委的批准才可以，不过我们对事情的把握还是比较大的。”古越龙山此次将收购绍兴黄酒投资有限公司旗下的女儿红95%的股权，加上此前古越龙山已经拥有女儿红5%的股权，此次收购完成后，古越龙山将全资控股绍兴女儿红。

　　女儿红创建于1919年，目前拥有资本4449.65万元，净资产5235.47万元。其产品主要属于中低端，销售区域集中在浙东地区。其目前的产能约为2.5万吨，2007年的销售收入约为1.5亿元，利润仅为800万元。

　　对于这家业绩平平的公司，古越龙山为何要花大力气收购它并发布公告告知呢？

　　“女儿红这几年运作不善，再加上市场竞争的激烈，所以它在近几年中取得的业绩并不如意。我们之所以要收购女儿红，主要看中的是它所能带来的品牌效应。”古越龙山方面的工作人员表示：“对我们而言，收购女儿红是希望可以做大黄酒行业，而并非专门针对某一家公司。”她还透露，收购女儿红只是目前古越龙山做大黄酒业迈出的第一步，今后将会进一步收购其他黄酒品牌。

　　但是，兴业证券食品饮料行业的分析师徐静欢认为，古越龙山旗下从来不缺知名品牌，如古越龙山、沈永和、状元红等等，但关键问题在于如何有效运作这些品牌，将这些无形资产转化成实际的购买力。因此，将女儿红品牌纳入旗下后，如何运作才能发挥整合效应，才是应该关注的问题。

　　普遍提价淘汰旧产品

　　今年以来，古越龙山旗下产品提价频频。3月8日，古越龙山提高了白酒系列的价格，幅度约为5%~13%；4月21日，上调了部分沈永和坛酒的出厂价，幅度约为8%~14%；5月1日，又上调了部分青瓷八年陈花雕出厂价，幅度为5%~10%。

　　在古越龙山发布提价公告的前一天，古越龙山的股价被封于涨停的21.74元，上涨了10.02%。由于公司刚进行了10派2元(含税)转增6股的年度分配，这一股价后复权达到34.98元，已经逼近古越龙山35.71元的历史高价。

　　有人士透露，本次提价的并非主流产品，不见得能给公司业绩带来多大的变化，并没有发公告的必要。而古越龙山在市场一片低迷之时涨势依旧如此迅猛，不禁让人怀疑其有配合二级市场做业绩的嫌疑。

　　古越龙山办公室的工作人员不同意这种说法：“我们从今年1月份以来，陆续进行了提价。这次是大范围内的涨价，提价的都是非主流产品的说法不成立。由于我们目前有300多个品种，比较杂，所以我们想在提价的同时，也淘汰掉一些旧产品，让这些市场效果不佳的旧产品逐渐退出市场。”

　　一直以来，古越龙山旗下的品牌非常杂乱，并且因为一些低端品牌而影响了整个企业的形象。但一般来讲，调整产品结构可以采取削减低端品牌的做法，而像频频采用提价措施来达到调整目的的，在充分竞争的市场环境中极为少见。

　　事实上，这已经是古越龙山2008年以来的第二次产品提价。而除了古越龙山之外，其他黄酒企业近期都没有提价信息。