为了将厂方赠给消费者的奖品据为己有，商家对中奖者百般抵赖，硬说已过兑奖期限，拒不兑奖，直至山东烟台牟平工商执法人员赶到掌握了确切证据，才使贪心的商家乖乖认账。
家住牟平区的李某在本村一商店购买了两瓶白酒，回家饮用时，发现其中一瓶的瓶盖内侧印有“酒”字标志，酒瓶标签上写明凭“酒”字瓶盖可再兑换该白酒一瓶。
李某带着中奖瓶盖兴冲冲地到销售商宋某处领取奖品，不料，收下瓶盖的宋某却一口咬定该酒的兑奖期已过，不能为其兑奖。
双方各执一词，一时间相持不下。李某拿起电话投诉至牟平区工商局。执法人员迅速赶到现场，仔细察看了该酒包装上的兑奖说明，发现该酒的内外包装上均未标明兑奖的截止日期，在与厂方联系后，同样得到了“兑奖活动无时间限制”的答复。在事实面前，宋某承认自己一时贪念，想留着瓶盖自行兑换。 在工商人员的批评教育下，宋某主动向李某赔礼道歉，当即兑换了奖品，并赠送白酒数瓶以示歉意。
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