7月11日，由华润雪花啤酒（武汉）有限公司主办的2008武汉首届“群众文化艺术节暨雪花啤酒节”在武汉国际会展中心广场开幕。为期7天的雪花啤酒节将通过丰富多彩的节目，吸引更多的江城消费者前来尽情饮用雪花啤酒。

    　华润雪花啤酒（武汉）有限公司市场部经理方莉向《华夏酒报》记者介绍说，举办首届雪花啤酒节，主要是为了回报广大消费者对雪花啤酒的厚爱。在开幕式当天，除了安排了精彩的文艺节目之外，还提供100桶啤酒给消费者免费饮用。

   　据介绍，雪花作为我国啤酒行业单品牌销量冠军，目前在全国19个省、市拥有超过60家工厂，年销量超过600万千升。华润雪花啤酒（武汉）有限公司下辖宜昌、武汉、天门等四家工厂，一直以来都将武汉列为湖北地区战略市场布局的重要根据地。通过举办首届啤酒文化节，对于增强武汉消费者对雪花啤酒的品牌美誉度和忠诚度，提高市场占有率将起到积极的作用。

    　目前，武汉啤酒市场竞争异常激烈，雪花、青岛、燕京、英博、百威五大啤酒巨头齐聚武汉市场。从市场表现来看，雪花、金龙泉、山水等占据中低端市场，雪花冰生、青岛、百威、哈尔滨等占据中高端市场。随着原材料、运输成本的大幅上涨，对于中低端品牌压力较大，提高啤酒的销售价格已经迫在眉睫，增强消费者对于品牌的忠诚度将是提价的根基所在。