无形资产超过206亿元；

　　世界啤酒行业前10强……

　　“‘燕京’，用20年的时间跨越了世界大型啤酒集团100年的奋斗历程。”

　　2008年8月，北京一年中最热的时候。

　　热的不仅是天气，还有心情。

　　因为奥运会的召开。

　　街道上到处可见五环标志。

　　与五环同时出现的，还有另外一种标志——治安志愿者T恤上的“燕京”麦穗。

　　作为2008年北京奥林匹克运动会的啤酒赞助商，“燕京”为此次奥运会提供了大量的支持，更让世界认识了“燕京”。

　　做啤酒燕京要做最好的

　　做啤酒，“燕京”要做最好的。

　　“燕京啤酒集团的发展是个奇迹，‘燕京’用20年的时间跨越了世界大型啤酒集团100年的奋斗历程。”这是世界最大的啤酒饮料装备制造商德国克郎斯公司总裁宫喜德先生对燕京啤酒集团公司的评价。

　　的确，从1980年到2008年，20多年间，“燕京”迅速在国内14个省份建立了32家啤酒生产基地，累计投资近40亿元，年产啤酒超过400万吨，成为中国最大的啤酒生产基地之一……

　　看到这些数字，你恐怕也会用“奇迹”来形容燕京啤酒集团的“发展史”。

　　但在燕京集团公司董事长、总经理李福成眼里，这20年的发展，根本就不是什么“奇迹”。其中的坎坷恐怕只有燕京人自己知道。

　　中国改革开放的30年，实际上就是中国啤酒行业大发展的30年。

　　30年前，全中国啤酒行业里的企业都站在同一起跑线上。30年后，“燕京”脱颖而出。

　　“一切企业的效益都是向优质的管理和领先的技术要来的。”

　　28岁那年，李福成开始担任燕京啤酒厂厂长。此后的20多年，除了出差，每天早上8点，他都会准时出现在办公室，每天的碰头会从不缺席。

　　李福成的自律，正是燕京高效管理体系的坚固基石。

　　“我的身体里流的一半是血、一半是啤酒。”不只李总，这恐怕也是许多燕京人常挂在嘴边的玩笑。

　　但玩笑过后，回味出的，其实是燕京人的投入。

　　而投入的动力，应该源自30年前燕京人“做世界上最好的啤酒”的梦想。

　　如今，“做世界上最好的啤酒”似乎已经不再是“梦想”。

　　这一点，让李福成很自豪。

　　现在的“燕京”，作为一个年产量可以达到450万吨的啤酒企业，它的所有硬件都是国际上最好最先进的。

　　从糖化到发酵到过滤，每一步工艺都浸透着世界最尖端的技术。

　　30年后的今天，“燕京”已经真正成为中国甚至世界啤酒业的先锋。

　　做品牌 燕京坚持民族的

　　1993年至1995年，60多个外国品牌啤酒争先恐后地进入中国市场，在进行品牌销售占领市场这一计不行之后开始转为收购当地啤酒，进行资本输出。许多国内啤酒品牌纷纷出于资金、品牌、技术等原因合资或被购并。

　　如果你对啤酒行业稍有了解，可能会知道，燕京啤酒已是目前国内“硕果仅存”的没有外资参股的啤酒企业。也就是说，“燕京”是唯一一个根正苗红的中国民族啤酒品牌。

　　其实，外资投资啤酒行业最火热的那几年来，“燕京”也先后和12家外资企业接触过。但似乎都“醉翁之意不在酒”。李福成微笑地告诉我们：“与他们谈判的真正目的其实是想知道他们投资的真正目的。”

　　12家谈过之后，李福成彻底明白了，“谈合同就像是谈恋爱，接受投资就是要谈婚论嫁了。即使是在婚姻关系下也未必就有完全的平等。没有实力，接受投资的最后结果就是被吃掉。”

　　当时的“燕京”尚处于发展初期，1亿元人民币即可将其控股100%。作为一个有民族情怀和北京情结的燕京人，李福成拒绝了当时所有的外资投资。

　　“‘燕京’是北京的中国的，它在我们中国人的经营下也可以变得更强。”

　　李福成并没有吹牛，这几年燕京啤酒集团获得的成绩和荣誉是有目共睹的。

　　“其实，当时我们也面临很大的资金缺口，但合资不是唯一也不是最好的解决办法。”于是，李福成将目光锁定在了“上市”二字上。

　　1997年，燕京啤酒与北京其他7家企业一起，参加北京控股香港A股上市；

　　1997年7月，燕京啤酒又在深圳证券交易所正式挂牌上市，先后成功募集资金共计31.5亿元。

　　“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”

　　解决了资金问题，李福成便开始着力打造品牌——民族的，北京的“燕京”。

　　燕京人是有北京情结的，这点从李福成的谈话中就可以强烈地感受到。他告诉我们，燕京的名字是当时的轻工业部部长贺志华给取的，“燕京”这个名字属于这块蓟门之地比“北京”要长得多，2000多年前，这里是燕京，所以北京才有燕京八景。燕京啤酒酿造中使用的是真正的矿泉水，这也是燕京啤酒清爽甘洌、有别于其他品牌啤酒口感的重要原因之一。从80年代，各个地区啤酒群雄争霸，燕京啤酒正式进入北京人的生活，它的定位就是服务北京人的口味，难怪在北京这块主场地上的竞争中，燕京啤酒永远都是底气最足的那一个。李福成说，那是因为我们深知燕京今天的成绩最起码有7成都属于一直支持我们的北京人。

　　从刚进入北京市场，40万吨啤酒卖给1千万北京人，到现在年产400多万吨面向全国甚至全世界。李福成可以得意地说，燕京，已经从“民族的，北京的”走向“民族的，世界的”，这块金字招牌，“现在是40亿美金也不换的”。

       助奥运 燕京说我们责无旁贷

　　李福成是个不折不扣的资深火炬手。

　　1990年，中国北京亚运会，李福成作为火炬手传递圣火600多米；

　　2004年，希腊雅典奥运会，李福成作为全国人大代表在北京长安街传递圣火400多米；

　　2008年，中国北京奥运会，李福成作为北京企业形象代表自豪地在燕京啤酒厂内传递圣火60米……

　　如果从以上这些数字，我们可以读出一个企业家对于运动的关注；那么，从下面的数字中，我们则可以看到一个企业对于国家体育事业的大力支持。

　　2005年8月10日，燕京啤酒正式成为北京2008年奥运会赞助商。

　　2006年4月8日，燕京啤酒正式成为北京女排的冠名赞助商，在未来四年中，为北京女排提供现金和奖金形式的赞助，还为女排姑娘们提供饮料、矿泉水等实物的赞助。

　　2007年6月29日，燕京与中国皮划艇队结为官方合作伙伴。

　　2008年，燕京啤酒对外公布，燕京啤酒将重奖在北京奥运会上获得优异成绩的皮划艇奥运水上健儿，金牌奖100万元，银牌奖50万元，铜牌奖20万元。

　　李福成说，燕京准备赞助北京奥运会，是从2001年北京成为2008年奥运会承办国的一刻就开始争取的。而且作为2008年北京奥运会赞助商中唯一一家北京企业，燕京以强烈的社会责任感义不容辞地支持祖国体育事业的发展。燕京提出“感动世界，超越梦想”的品牌主张彰显出燕京人无比的民族荣誉感和自豪感。在整个赞助过程当中，燕京啤酒关注的不仅是赛事、运动本身，还把燕京人对奥运的热情扩展到与奥运有关系的各个方面。

　　在打造平安奥运的过程中，燕京出资1300多万元，为首都治安志愿者定做70余万套服装。

　　于是在北京的街道上，就出现了“有五环标，就有治安志愿者；有志愿者就有安全，有安全就有燕京‘麦穗’的情景。

　　同时燕京啤酒集团还投资了1000多万元，使燕京160台新型扎啤机进入国家体育场、奥运媒体村、新闻中心等奥运场馆，在奥运会期间提供冰纯扎啤，让来北京观看奥运会的国内外宾客都能感受到燕京人的热情，体味到燕京啤酒带来的清爽和畅快。

　　家史

　　燕京1980年建厂，1993年组建集团。目前已经发展成为拥有有形资产150亿元、啤酒产销量超400万吨的全国大型啤酒企业集团。燕京啤酒连年保持全国单一品牌产销量第一。燕京啤酒集团从2005年起连年进入世界啤酒行业前十强。

　　燕京啤酒集团公司连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业，在同行业分别率先通过了ISO9002产品质量认证、质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、食品安全控制体系HACCP认证，为国内五家4A级标准化良好行为企业之一，是北京2008年第29届奥运会啤酒赞助商。

　　高品质的燕京啤酒先后在国际国内多项评比中获奖，被指定为“人民大会堂国宴用酒”、国际航空公司配餐用酒、国家绿色食品A级产品、中国名牌产品。1997年燕京牌商标被国家工商局认定为“驰名商标”，商标商誉价值达206亿元。

　　1997年燕京完成股份制改造，具备了“A股身份、红筹背景”这样一个独特而优秀的股权结构模式。2006年，燕京又全面完成股权分置改革任务，开创了资本市场良性循环、健康发展的新局面。

　　从1998年开始，燕京由单一的产品经营，转向了产品与资本的双向经营。

　　燕京下一步的发展目标是：2010年啤酒产销量达到500万吨，2015年啤酒产销量达到800万吨，力争进入世界啤酒行业前八强，实现燕京品牌的国际化提升。

　　公益

　　1.1997年燕京组建集团公司以来，共捐款850万元用于教育助学；4300万元用于文体建设； 2400万元用于公共事业。

　　2.2003年非典期间捐款500万元并向北京五家医疗单位捐赠价值8万元人民币的燕京饮料。

　　3.2007年至2011年，向首都见义勇为基金会提供250万元全专项基金捐款。

　　4.2008年四川地震后，燕京啤酒集团捐赠款物共计1100多万元。

　　6.2008年，燕京向北京市政府捐赠了价值1300多万元的70余万套奥运安保志愿者服装。

　　7.燕京坚持每年提供经费修公路、公园。

　　8.共举办16届燕京啤酒节。

       荣誉

　　1.2006年1月18日，成为首批通过国家酒类产品质量等级认证的企业。

　　2.2006年9月，荣获北京质量协会颁发的“北京市推行全面质量管理卓越贡献奖”。

　　3.2006年11月，荣获中国食品工业协会颁发的“2005~2006年度中国食品工业质量效益卓越奖”。

　　4.2006年9月，荣获“2006年度全国用户满意企业”称号。

　　5.2006年10月，荣获“2006年北京企业100强”称号。

　　6.2007年3月，燕京牌啤酒荣列2006年度全国市场同类产品销量冠军。

　　7.2007年12月5日，燕京品牌在2007年中国最有价值品牌评价中，品牌价值206亿元。

　　8.2008年1月11日，被评为“2007和谐中国十大年度企业”。

　　9.2008年3月，燕京啤酒荣列2007年度全国市场同类产品产销量冠军。

　　观战

　　燕京啤酒伴你看开幕

　　2008年8月8日第29届奥运会开幕式于北京时间晚20:00隆重举行。

　　在这个特别的日子里，来自京城各个角落的“单贵”们在建外SOHO的守镇之舞工作室，以“2008精品燕京奥运观战团”的名义共同感受北京奥运会开幕式带来的震撼。

　　这是一个浪漫的夜晚，因为所有参与者都有机会在这里找到心仪的另一伴共同观看开幕盛典并拉开二人世界的序幕。

　　在精品燕京观战团之“精品七夕”浪漫牵手开幕式88派对上，从羞答答的“亲亲手牵手”，到“吸管共饮燕京啤酒”环节，参加PARTY的“单贵”们活动中成为游戏拍档，成为朋友。

　　晚上八点整，开幕式准时开始，已经熟识的团友们一起举起燕京啤酒，为这重要的一刻干杯！