发展才是硬道理

　　在8月16日结束的奥运男子百米“飞人大战”中，牙买加飞人博尔特以9秒69的成绩夺冠，这个成绩也打破了他自己保持的世界纪录。

　　看到博尔特百米的纪录，邓小平的一句话进入了笔者的脑海：“发展才是硬道理”，体育成绩是这样，国家发展是这样，企业发展更是如此。“落后就要挨打”这不仅是对历史留给中国的辛酸回忆的总结，也是当今商业社会不变的真理。改革开放30年来，酒类市场发展迅速，如今，中国的酒类市场竞争已进入白热化阶段，在这种时期，企业不发展势必遭遇淘汰。上个世纪80年代中期，酒类市场价格放开，很多酒类企业在那个时期发展了起来，扩大厂房、增加设备等等，那么，目前企业发展的方向在哪里呢？

　　产品是企业发展的基础，企业在自家产品上花费多少精力都不为过。经过多年的发展，我国酒类产品的整体质量已经得到了很大的提升，但质量早已不是获取市场的唯一“卖点”，以过硬的质量为基础，产品特色成为“赢得人心”的重要手段。虽然我们经常提“个性化”、“差异化”，也经常以此作为行业的题目来研讨，然而事实上，走进超市就会发现，葡萄酒依然是赤霞珠的天下，白酒的包装、销售模式依然单一。

    　面对消费跟风的市场现状，企业是迎合还是引导，多数企业并没有平衡好，他们大多都选择了迎合，因为这是最便捷的盈利模式。

　　然而，从市场的发展趋势来看，多元化的消费是大势所趋，企业产品如果在多元化的消费趋势下没有自己突出的个性，遭遇冷淡或是淘汰是必然的文章来源华夏酒报。基于此，企业产品如果有了比较好的质量，不妨在产品特色方面下下功夫。

    　在营销制胜的时代，人性化的营销模式将会为企业带来新的机遇和发展。从奥运比赛也能看出，观众的包容性越来越强，整个奥运赛事人性化的东西越来越多，“营销”这个词本身就体现着人性化，过去大家都爱提“销售”，这两个词从消费者的心理上来说是有差别的，“营销”相对于“销售”来说，它使消费者更愿意去掏钱购买，是通过自身努力所得到的对方主动的一种回应。

    　当然，对于企业的发展来说，企业文化的梳理和品牌的塑造也决不是靠聘用几个策划公司或是轰炸式的广告所能解决的。社会发展到今天，我们谈企业发展已不能仅仅局限于扩大厂房等硬件的构建，更重要的是企业领导应该高瞻远瞩，看到未来的市场需求，不断在“软件”上下功夫，让企业在发展中解决存在的问题，在发展中成长并不断强大。